Aquellas marcas que quieran establecer una relación duradera con este grupo de población deberán promover acciones que ayuden a los millennials a llevar vidas más satisfactorias, a dar lo mejor de sí mismos; que les ofrezcan experiencias de marca relevantes; les ayuden a tomar buenas decisiones; a expresar sus historias personales; que les permitan y faciliten el control  de sus propias vidas y que planteen una relación de respeto. Estas son algunas de las pautas definidas por ZenithOptimedia a partir del análisis de las conclusiones de este estudio, que se llevó a cabo en Argentina, Australia, China, Francia, México, Rusia, España, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido y Estados Unidos. El cuestionario cualitativo online contó con 300 participantes y el cuantitativo con 5.800. También se creó un portal interno en el que agrupar los comentarios y experiencias de esta generación en las 262 oficinas que componen la red ZenithOptimedia.