Por mucho que se hable de tecnología, la publicitaria (como tantas otras) continúa siendo una industria de personas. Y esta semana se ha demostrado de nuevo. Por ejemplo, con el relevo en el liderazgo de Ogilvy en España tras el anuncio de la salida, el viernes 3 de julio, de Jordi Urbea, su consejero delegado. Aunque lo haga desde una posición diferente, pues ha asumido el cargo de directora general, María Herranz será la persona que comande, junto a Roberto Fara, CCO, el negocio de la agencia de WPP en nuestro mercado.
Los relevos no se han quedado exclusivamente en el tejado del holding británico. En la unidad de relaciones públicas del grupo Omnicom, Omnicom PR Group, se ha producido un traspaso de la batuta tras la salida de Higinio Martínez, hasta ahora CEO. Natalia Sánchez ha sido designada presidenta de la estructura, por lo que se sitúa al frente de la nueva etapa que inaugura la compañía.
La actualidad de la semana también ha contado con una dimisión. En concreto, la de José Manuel Nevado, quien en enero de 2024 asumió la entonces recién creada dirección de comunicación institucional dentro de la Secretaría de Estado de Comunicación, de la que dependía la publicidad del Gobierno. Su salida, según se explica, se ha producido por discrepancias internas y deja en el aire la renovación del actual Acuerdo Marco en materia de publicidad institucional, que debería haber estado listo antes del verano.
Además de estos nombres, también han sido noticia los de Raphaël de Andréis, CEO del grupo Havas en Europa Occidental, y a partir de ahora también chief strategy officer de la compañía, una posición de nueva creación en la estructura; Miguel Esteban, que ha alcanzado un acuerdo de colaboración con WPP Media para ejercer como business strategy advisor, una función que compagina con la dirección de X-Celerate Business Solutions, firma especializada en acompañar a organizaciones en procesos de transformación del negocio, el marketing y la comunicación; Manuel Sala, consejero delegado de OJD, que ha anunciado su retirada después de 35 años vinculado a la compañía, y Peter Harris, quien se ha incorporado a Onclusive como consejero delegado.
Los frutos del trabajo
Estos días también ha sido destacada la actividad desde la perspectiva del negocio. Por ejemplo, con la elección de Lepas, marca de coches de Grupo Chery que ha elegido España para su desembarco Europeo, y a Figari Candy Store como agencia responsable de su lanzamiento.
En estos días, McDonald’s ha lanzado Mitiquísimo, su nueva plataforma de comunicación estival en España, creada por &Rosàs. La campaña celebra algunos de los iconos, recuerdos y rituales compartidos que forman parte del imaginario del verano español, desde la avioneta que sobrevuela la playa hasta el sonido de las palas, la neverita bajo la sombrilla, la voz de Fernandisco o el posado veraniego de Ana Obregón.
A la vez que conocíamos que Clicars ha confiado en Mediaplus Equmedia para liderar la estrategia y gestión de sus campañas de medios en España, y que Ernest había sido seleccionada por Cerveceros de España para asumir la comunicación al consumidor de la asociación, trascendía que había quedado desierto el concurso de publicidad exterior convocado por Aena. Unas elevadas exigencias económicas, así como un no poco importante riesgo comercial, junto a las cuantiosas inversiones iniciales requeridas, pusieron fin a uno de los mayores concursos publicitarios convocados este año.
De necesario recuerdo
Nuestro ya tradicional repaso semanal no podía obviar otros movimientos de calado que ha dejado la semana. Por ejemplo, la última demostración de la apuesta de Havas por el mercado español con la compra de Mut, agencia con oficinas en Barcelona que está especializada en marketing experiencial y en el desarrollo de eventos sostenibles.
Tampoco la decidida apuesta de OpenAI por su producto publicitario en el mercado europeo. La compañía propietaria de ChatGPT ha abierto varios procesos de selección para incorporar perfiles comerciales y de desarrollo de negocio que apoyarán la expansión de su programa de publicidad en nuevos mercados en países como Francia, Alemania e Irlanda.
Ni la renovación de parte del comité ejecutivo de la ACT con la incorporación de tres nuevos miembros (Álvaro Alés, CEO de 360 MC Group; Iñaki Bendito, presidente de Kitchen; y Alejandro Saracho, general manager de Havas) y la reelección de Sam Júdez como presidenta para un nuevo mandato de dos años, tras la celebración de su asamblea general extraordinaria.
No podemos finalizar estas líneas sin recordar el fallecimiento del creativo argentino Ramiro Agulla, quien fue cofundador, junto con Carlos Baccetti, de la reconocida agencia Agulla & Baccetti.
