Esta investigación se realiza en una veintena de países y en algunos, como España, Irlanda y Gran Bretaña, ya se llevó a cabo en 2014, lo que permite observar la evolución del consumidor desde una situación de postcrisis a otra, la actual, en la que hay nuevas formas, algunas consecuencia de las dificultades vividas, que se han instalado, y otras, producto de la tecnología dominante ahora  y en el futuro. No en vano, han indicado los responsables del estudio, la tecnología ha hecho del consumidor un ser comprador, productor y vendedor, al tiempo también que se ha convertido en marca personal, mensaje y medio. Todo ello, además de requerir una nueva definición del individuo, tiene implicaciones sociales y de marketing, algunas de ellas interrelacionadas.