Adwatch, que se lanza ahora después de un año en el que sus fundadores han estado dando forma al proyecto, “nace con la misión y el propósito de crear y explorar soluciones que contribuyan a potenciar la transparencia y sostenibilidad del ecosistema publicitario online.”, se indica en un comunicado. El uso de la tecnología blockchain permite certificar la inmutabilidad de los anuncios y la trazabilidad de las campañas publicitarias involucrando y haciendo partícipes a los diferentes agentes de la cadena: anunciantes, agencias y medios, entre otros actores del campo del marketing, la comunicación y la publicidad, explican. Gracias a las particularidades y ventajas de la tecnología blockchain se certifica de manera individual cada una de las impresiones servidas, lo que aporta valor al ecosistema y mayores garantías para los anunciantes, apuntan, de manera que: “El anunciante puede monitorizar el recorrido completo de cada anuncio sin importar dónde se muestre o cuántas veces lo haga, permitiéndole, además, tener una mayor seguridad en el proceso”. Por otra parte, añaden: “Blockchain permite, además, que la trazabilidad de la publicidad digital sea inmutable garantizando, gracias al proceso que es totalmente sencillo y fluido, que los datos no puedan ser modificados desde el origen hasta una vez servidos, además siempre dentro de los parámetros de la legislación vigente en materia de protección de datos” y otra de sus ventajas es que los editores puedan aumentan su reputación mediante la asignación de tokens en función de la transparencia de su inventario.