El trabajo realizado por &Rosàs para Cupra, con la participación de PHD Media en la gestión de medios, se hizo anoche con el máximo galardón en la XXV edición de los Premios Eficacia, tras haber obtenido también el oro en la categoría de Construcción de Marca. Jordi Rosàs, CEO y fundador de la agencia, valoró y agradeció la confianza de la marca en una agencia independiente y tuvo palabras para DDB/C14torce, que desde el pasado mes de julio trabaja también para la enseña automovilística.
El reconocimiento a Cupra, asentado en los resultados obtenidos por la compañía, es significativo, por otra parte, en cuanto a que simboliza la recuperación del sector automovilístico, antaño uno de los impulsores de la creatividad y la inversión publicitaria y que está inmerso en una compleja crisis de la que parece que empieza a remontar. Entre los principales resultados obtenidos por Cupra y valorados por el jurado están que ha logrado acaparar un 40% de la facturación de Seat desde su nueva plataforma de comunicación, o que en 2021 triplicó las ventas del año anterior, una tendencia que sigue al alza. Desde el punto de vista de la imagen y la comunicación, se enfatiza una publicidad que apela a la emoción por encima de los atributos funcionales. De todo ello, habló Ignacio Prieto, director de marketing de Cupra, en la pasada edición de Mentes que despiertan Mentes, evento organizado por Anuncios.
PS21 se coronó, por segundo año consecutivo, como la Agencia Creativa del Año, y Arena Media sumó un nuevo galardón como Agencia de Medios del Año, reconocimiento que lleva cuatro años consecutivos cosechando y que, anteriormente, lo había recibido en otras tres ocasiones (2010, 2011 y 2016).
Palmarés
En total, el jurado, presidido por Sofía Rodríguez-Sahagun, global discipline head of marketing, digital sales, design and behavioural economics en BBVA, repartió 45 trofeos, incluidos el gran premio y los reconocimientos a las dos agencias del año. De ellos, 15 fueron oros, 15 platas y 12 bronces. En el palmarés están representados 30 anunciantes y 56 agencias.
