La Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) ha brillado en los European Lotteries Advertising Awards, los premios bienales que celebran la creatividad de los operadores de lotería en Europa. Lo ha hecho con creatividad de Proximity Madrid, y, más concretamente, con su campaña de la pasada Navidad, Compartirlo es extraordinario, que ha recibido el máximo reconocimiento de la categoría ‘Mejor campaña de producto’ y, por primera vez, también el galardón ‘The best of the best’, otorgado tras la votación de la comunidad de loterías europeas.
Inspirada en la tradición española del sorteo de El Gordo, la campaña convierte un gesto cotidiano —compartir un décimo— en un símbolo de unidad y solidaridad. Más que un premio, El Gordo se muestra como un fenómeno social que genera emoción, esperanza y cercanía entre las personas, según indican los responsables de la campaña.
Las reflexiones del presidente del jurado
Ray Bates, presidente honorario de European Lotteries y presidente del jurado, ha destacado la creatividad de este proyecto: “La campaña de El Gordo está llena de emoción, empatía y una chispa creativa especial. Fue un honor evaluar todas las propuestas y ver cómo la comunidad eligió la mejor de las mejores”.
En esta edición, un jurado de especialistas en publicidad, comunicación y marketing, tanto del sector de la lotería como de otros, revisó más de 60 propuestas de miembros de European Lotteries para determinar los ganadores de cada categoría.
