Recientemente, Reyes Justribó, directora general de IAB Spain, fue nombrada presidenta de IAB Europe, siendo la primera vez que un representante de la organización española accede a esta posición. Un cargo, señala Justribó, que asume “con el compromiso de dedicar todo mi esfuerzo a ayudar al equipo y a los asociados de IAB Europe en un momento clave para nuestra industria”.
Este nombramiento, añade, supone también “un reconocimiento al trabajo que llevamos años haciendo desde la asociación en España y al peso creciente de la industria digital en nuestro país”.
Anuncios.— ¿Cómo es el proceso para el nombramiento de la presidencia de IAB Europe?
Reyes Justribó.— La junta directiva de IAB EU se elige, cada dos años, por votación en la asamblea general anual de IAB Europe. Una vez elegidos los miembros de la junta directiva, estos deben nombrar al presidente y comité ejecutivo, con un mandato de dos años. Es un proceso transparente y democrático que refleja el equilibrio entre las asociaciones nacionales y las principales compañías europeas del sector digital.
A.— ¿Qué implica este cargo? ¿Qué competencias tiene?
R. J.— Implica una gran responsabilidad, que acepto con gratitud por la confianza que mis colegas de la junta han depositado en mí. Supone liderar la junta directiva y el comité ejecutivo, representar a nuestra industria ante las instituciones europeas y apoyar al equipo de IAB Europe y a todos los asociados para alcanzar los objetivos estratégicos que nos hemos marcado. Es, en definitiva, trabajar cada día para impulsar la innovación, la confianza y la sostenibilidad de la publicidad digital.
“Estamos seguros de que la medición crossmedia es el futuro de la medición y que, tarde o temprano, la tendremos implementada en nuestro país”
A.— ¿Cuáles son, a grandes rasgos, los aspectos que más definen la situación del mercado en el momento en el que asume la presidencia de IAB Europe?
R. J.— Creo que el mercado digital europeo está en un punto muy relevante de su evolución. Según el último AdEx Benchmark Report de IAB Europe, la inversión en publicidad digital en Europa ha superado ya los 100.000 millones de euros, lo que refleja su madurez y su peso económico. Pero más allá del crecimiento, lo que define ahora al sector es la necesidad de avanzar hacia un modelo más responsable y sostenible. Estamos en un momento en el que la privacidad y la confianza del usuario son la prioridad. Además, nos enfrentamos a un entorno regulatorio muy activo en el que necesitamos que se escuche la voz de la industria para que la normativa sea proporcionada y efectiva. Al mismo tiempo, emergen tecnologías o disciplinas como la inteligencia artificial, el retail media o la televisión conectada, que están transformando el sector publicitario. Y, por supuesto, hay dos temas transversales: disponer de mejores insights de mercado y garantizar que nuestro crecimiento sea verdaderamente sostenible.
A.— ¿Y los principales retos?
R. J.— Los retos son tan grandes como apasionantes. El primero es cómo equilibrar innovación y regulación. Tenemos que asegurarnos de que el marco legal europeo no se convierta en un freno, sino en un marco de confianza que permita seguir creciendo. También debemos avanzar con decisión hacia la sostenibilidad. La industria tiene que ser consciente de su impacto ambiental y adoptar prácticas responsables que reduzcan su huella. Y, por supuesto, reforzar la confianza del consumidor, demostrando que la publicidad digital puede ser transparente, ética y aportar verdadero valor.
En IAB Europe hemos identificado precisamente estos grandes ejes como nuestras prioridades: defender la privacidad del usuario con soluciones innovadoras, trabajar con las instituciones para que la regulación sea proporcionada, acompañar la adopción responsable de nuevas tecnologías como la inteligencia artificial, y avanzar en sostenibilidad para que el ecosistema digital sea cada vez más eficiente y competitivo. El reto es transformar estos desafíos en palancas de crecimiento e innovación para toda la industria.
“Para España supone la oportunidad de situarse aún más en la primera línea de los grandes debates europeos”
A.— ¿Cuáles van a ser las líneas básicas, a priori, de su mandato?
R. J.— Mi compromiso es poner todo mi esfuerzo en apoyar a IAB Europe y a sus miembros en la consecución de objetivos clave. Reforzando la colaboración entre IAB Europe y el resto de IABs nacionales, impulsando la innovación en áreas estratégicas y defendiendo la voz de nuestra industria en Bruselas. Además, tengo la suerte de contar con un comité ejecutivo formado por grandes profesionales, y con un equipo en IAB Europe, liderado por nuestra CEO, Townsend Feehan, que realiza un trabajo extraordinario.
A.— ¿Cuál diría que es la posición de IAB Spain en la organización europea?
R. J.— IAB Spain es uno de los capítulos nacionales más dinámicos e influyentes dentro de IAB Europe. Con más de 200 asociados, desde las comisiones se realiza un gran trabajo para desarrollar, definir y regular aspectos concretos de la publicidad digital, mediante el lanzamiento de estudios, libros blancos, guías, infografías, observatorios. En definitiva, nuestra intensa actividad y nuestra participación en los debates regulatorios hacen que la voz de IAB Spain tenga un peso real en Europa. De hecho, hemos estado presentes recientemente en Network Next H2 2025, celebrado el 6 y 7 de octubre en Varsovia, un encuentro exclusivo para los IABs nacionales de toda Europa. Allí tuvimos la oportunidad de presentar la matriz de soluciones de addressability desarrollada por nuestra comisión de Data, una iniciativa única que demuestra cómo España no solo participa, sino que lidera y comparte innovación a nivel europeo. Como presidenta de IAB Europe y directora general de IAB Spain, participé en las mesas de trabajo, que fueron un espacio clave de reflexión y colaboración entre todas las asociaciones. Creo que es una muestra clara de cómo IAB Spain contribuye de forma activa a la agenda de IAB Europe.
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