El sector de las productoras de cine publicitario estrena el nuevo año con una significativa novedad: la integración de Blur y Smile bajo el nombre de Contrario. Con sedes en Madrid y Barcelona, la nueva compañía inicia su actividad con un posicionamiento centrado en publicidad, branded content y formatos híbridos para marcas y agencias, combinando, según se ha informado, craft, agilidad de producción y una visión contemporánea del proceso creativo.
Con el foco puesto tanto en España como en proyectos de cariz internacional, Contrario cuenta con un equipo de productores ejecutivos conformado por Cristina Español, Pablo Heras, Rafa Reboll y Manu Aguer. Resulta preciso mencionar que la integración se ha producido después de la salida de Mario Forniés, fundador de Blur, que ha decidido centrar su trayectoria en el cine y el formato largo
El nacimiento de Contrario responde a un momento de transformación en la industria marcado por la necesidad de estructuras más flexibles, procesos integrados y una mayor exigencia creativa por parte de marcas y agencias. En este sentido, la productora apuesta por una lógica unificada que busca ofrecer soluciones eficientes sin renunciar a la ambición creativa ni a la calidad en la ejecución.
Contrario forma parte del ecosistema de TwentyfourSeven Group, lo que le permite acceder a la red de oficinas del grupo en Europa y Latinoamérica. Esta integración facilita la producción local en múltiples mercados, manteniendo un estándar creativo y operativo homogéneo en proyectos multiterritoriales, se indica en un comunicado.
Integración
En el proceso de integración, Contrario ha mantenido prácticamente la totalidad del roster combinado de Blur y Smile, preservando el talento creativo, la diversidad de perfiles y la continuidad en las relaciones profesionales, al tiempo que desde la compañía trabajan se construye una nueva identidad común.
El roster creativo de Contrario reúne nombres de realizadores y colectivos como Turbo, Erik Morales, XOXO, Nono Ayuso, Calorro o Bíceps, entre otros.
Cristina Español, productora ejecutiva de Contrario, señala que “los rosters de Blur y Smile eran profundamente complementarios. No fue una suma forzada, sino un encaje natural: piezas distintas que, al unirse, formaban un todo coherente. Como un rompecabezas que llevaba tiempo esperando completarse”.
Por su parte, Pablo Heras, productor ejecutivo, explica que esta nueva etapa llega tras la salida de Mario Fornies, afirmando que este profesional “cierra un ciclo para abrir otro. Su salida no es un punto final, sino un gesto de continuidad creativa. Nos deja el terreno abonado para unir fuerzas, sumar miradas y dar forma a una nueva etapa”.
Otro de los productores ejecutivos, Rafa Reboll, añade que la productora “nace con una mirada puesta en el futuro y una ambición clara de crecimiento internacional. Es un proyecto pensado para escalar, conectar talento y producir desde una identidad fuerte hacia el mundo”.
Por último, Manu Aguer, que se ha incorporado a este proyecto y que hasta 2023 fue productor ejecutivo de Blur, añade que “me ilusiona profundamente sumarme a este proyecto. Contrario representa una forma de entender la producción muy alineada con cómo me gusta trabajar: ambiciosa, colaborativa y con una mirada verdaderamente creativa”.
