Este año, la ceremonia de los Premios Anuncios IdeAs del Año, que se desarrollará durante el próximo miércoles, 25 de febrero, arrancará con una conversación que apela directamente a las emociones. Si en ediciones anteriores se abordó la relación entre la publicidad y el cine, o las series de ficción, en esta ocasión, el hilo conductor de la conversación que precederá a la entrega de premios será la música.
Para ello, se contará con un sexteto de lujo integrado por profesionales en cuyas trayectorias la música es una pieza fundamental, tanto desde la perspectiva de la conexión entre marcas y audiencias, como de la creatividad, el negocio y hasta la pura carrera musical. Una conversación que girará alrededor de todas estas cuestiones y que correrá a cargo de Pedro Aires, director creativo en Sony Music Entertainment España; Ana Castro, cofundadora de Sound; Belén Coca, creativa, cantante y, en la actualidad, consultora creativa externa para Sony Music y marcas que buscan relevancia cultural; Inês Fonseca, responsable de marketing de Johnnie Walker para España, Italia, Grecia, Portugal y Francia; Sergio Méndez, artist services & institutional relations director en Warner Music Spain, y José Luis Moro, director general creativo y socio fundador de Pingüino Torreblanca.
Los Premios Anuncios IdeAs del Año distinguen a las cinco mejores ideas, así como la gran idea del año, votadas por un jurado integrado por una treintena de profesionales del ámbito de las agencias, los medios y las marcas, así como otra idea del año votada por los suscriptores de Anuncios.com. La entrega de premios en esta XXIX edición se celebrará en el Espacio Fundación Telefónica.
En esta ocasión, los Premios Anuncios IdeAs del Año cuentan con la colaboración de Coca-Cola, InfoAdex y The Blend.
Seis voces
Pedro Aires es director creativo en Sony Music Entertainment España. Ha desarrollado su carrera como planner durante más de 12 años en agencias creativas como D6, Sra. Rushmore y La Despensa, donde fue director de planificación estratégica. Siguiendo su pasión por las artes escénicas y la música, en 2016 se incorpora al equipo de marketing de Sony Music aportando soluciones creativas y estratégicas al posicionamiento y contenido de los artistas y colaborando con las diferentes áreas para el desarrollo y la transformación del negocio del entretenimiento. Con formación en diseño estratégico, gestión cultural y dramaturgia, siempre ha concebido su trabajo desde la intersección de diferentes disciplinas creativas y artísticas y cree firmemente que, aunque hayamos sido educados como seres racionales que sienten, somos seres emocionales que piensan.
Ana Castro es una voz experta en connections, con más de 30 años de experiencia construyendo marcas en Europa. Desarrolló su carrera durante quince años en agencias como Saatchi & Saatchi, Grey, Optimedia, MediaCom y Zenith, ocupando posiciones de alta dirección como managing director de MediaCom Madrid y directora de marketing de Zenith España. Posteriormente, en The Coca-Cola Company, lideró durante catorce años la transformación de media a connections en España, Portugal y catorce mercados de Europa Occidental, gestionando media, digital, patrocinios y experiencias, con una inversión anual de 600 millones de euros. Fue miembro durante más de siete años del comité ejecutivo de la Asociación Española de Anunciantes. Actualmente, es cofundadora de Sound, agencia boutique de connections enfocada en integrar puntos de contacto y crear experiencias de marca relevantes. Ha sido reconocida como Mejor Profesional de Medios, Top Marketing Leader en España (Scopen) y forma parte de equipos ganadores de más de veinte premios EFI (incluido un Gran Premio), Cannes Lions, Sol, Ampe y Genio. Es jurado habitual en festivales del sector y docente en IE, Madrid Content School y The New Retail Media Master.
Belén Coca es directora creativa, cantante y una ferviente creyente en las ideas y las conexiones humanas que cambian el mundo. Ha emprendido muchos proyectos diferentes, pero todos relacionados con sus tres grandes pasiones: la música, la creatividad y las personas. Algunos de ellos la han llevado a ser destacada por la Lista Forbes como una de las 100 personas más creativas en el mundo de los negocios en 2022 y 2023. Tras una larga y premiada trayectoria en publicidad, ahora trabaja de manera independiente como consultora creativa externa para Sony Music y marcas que buscan relevancia cultural. Además, ha editado dos discos con su grupo Niña Vintage, e imparte talleres con sus proyectos de formación corporativa La Voz Creativa y Pura Posibilidad. Ha sido presidenta de Más Mujeres Creativas hasta 2024, asociación sin ánimo de lucro que cofundó hace 10 años. Con la iniciativa UnaDeDos, sigue liderando desde 2021 un gran compromiso entre más de 50 marcas, agencias e instituciones para construir una industria publicitaria más equitativa y una sociedad más justa.
Inês Fonseca es de Lisboa y estudió Marketing en ISCTE Business School. Comenzó su carrera hace 18 años en Portugal, trabajando en Coca-Cola, Heineken y Campofrío. En 2012, se mudó a Madrid para unirse a Lego Iberia como brand y PR manager, donde estuvo 5 años, incluyendo una etapa en São Paulo. Después, pasó por McDonald’s España como marketing manager de Food, McCafé y Experience, y fue head of marketing para el Mediterráneo en Subway. Actualmente, lidera el marketing de Johnnie Walker para España, Italia, Grecia, Portugal y Francia, tras haber reposicionado la marca J&B en Diageo. Además de su carrera en marketing, Inês es cantante, guitarrista y compositora en activo. Tiene un libro publicado y ofreció una charla TEDx titulada Life lessons I got from marketing. En 2023 fue reconocida como una de las diez directoras de marketing más admiradas en España (Scopen), y en 2024 fue premiada como la Mejor Directora de Marketing del país (Premios Control Publicidad).
Sergio Méndez es actualmente artist services & institutional relations director en Warner Music Spain, compañía a la que se unió en 2019 y en la que ha ocupado diferentes posiciones que le han permitido liderar equipos creativos, de brandend content, syncs y partnerships. Lideró el proyecto de transformación de la compañía culminado con la inauguración en 2022 de The Music Station, el primer hub artístico y creativo en España abierto 24/7 para artistas, autores y creadores de contenido, recuperando un edificio histórico y protegido como es la Estación del Norte de Príncipe Pio en Madrid. Colabora habitualmente en foros como DES, IAB o NewvideoCongress, en charlas, e imparte clases en escuelas de negocios digitales como The Valley o creativas como Miami AD School.
José Luis Moro, director general creativo y socio fundador de Pingüino Torreblanca, es licenciado en Derecho Empresarial por ICADE, aunque nunca ha ejercido como abogado. A finales de los años 80, emprendió una breve carrera como estrella del pop, bajo el nombre Un Pingüino en mi Ascensor. Tras vender cientos de miles de discos y recorrer el país interpretando sus canciones, decide probar suerte en publicidad. Empieza en Contrapunto en 1992, primero en cuentas y luego como redactor en el departamento creativo. En 1996 ficha por Remo, donde asume la dirección general creativa en 2000. En 2014 emprende, junto a Pablo Torreblanca, su propia agencia, Pingüino Torreblanca, que hoy, a punto de cumplir 12 años, se sitúa entre las 10 más creativas del país, según el último estudio de la consultora Scopen. A lo largo de su carrera ha recibido más de doscientos premios nacionales e internacionales, aunque él se siente especialmente orgulloso de sus 17 Premios Ondas en radio, 11 en Remo y 6 en Pingüino Torreblanca.Su trabajo en publicidad no le ha impedido seguir dedicando sus ratos libres a la música, publicando nuevos discos y haciendo una media de 25 actuaciones por año. En 2025, con motivo del 40º aniversario de Un Pingüino en mi Ascensor, se publicaron dos libros sobre la banda: uno que recopila sus letras y el libro biográfico Bajarse al Moro. En la actualidad prepara dos nuevos discos, que aparecerán en este 2026.
