La irrupción de los motores de búsqueda basados en inteligencia artificial generativa, como ChatGPT, Gemini, Copilot o Perplexity, está transformando el acceso a la información y planteando un nuevo reto para los profesionales del marketing: cómo asegurar que sus marcas siguen siendo visibles, relevantes y correctamente representadas en un entorno donde las respuestas ya no se basan únicamente en enlaces, sino en contenidos generados por la IA.