¿Qué está pasando con la sostenibilidad y la publicidad? Alrededor de esta pregunta se encuentra el origen de Tracking de comportamientos sostenibles en publicidad de Kantar. “Este estudio nace de una sensación que todos compartíamos: hablábamos muchísimo de sostenibilidad, pero la veíamos muy poco en los anuncios reales. Era como si la industria viviera un cierto ‘doble discurso’, y eso nos incomodaba. Queríamos saber qué estaba pasando de verdad, sin suposiciones. Por eso decidimos mirar la publicidad del mundo con lupa: qué se muestra, qué inspira y qué comportamientos se normalizan. Y cuando sumamos fuerzas con Ad Net Zero, la iniciativa tomó otra dimensión: por primera vez podíamos analizar la sostenibilidad no como un discurso, sino como gestos reales, de esos que cualquier persona puede poner en práctica mañana mismo”, explica Lluis Casas, head of creative & media en Kantar.