La rutina tras el regreso de los días de Semana Santa parece estarse desarrollando bajo un denominador común, el de los profesionales del sector. Y es que, durante los últimos días, han sido numerosos los movimientos en el ámbito del talento, desde el impulso de proyectos de nuevo cuño hasta promociones y nuevas incorporaciones.
En el terreno del emprendimiento, Anuncios ha podido informar esta semana en primicia sobre el lanzamiento de Perifèria, la nueva agencia creada por Isahac Oliver y Helena Marzo. Con sede en Barcelona, pero con la intención de que su actividad trascienda de esta ciudad, se presenta como una agencia independiente que apuesta por una creatividad estratégica basada en el desarrollo de mundos narrativos propios para las marcas. Según explican sus fundadores, la compañía nace con la premisa de “mirar distinto para crear distinto”, abordando los retos actuales de las marcas desde la estrategia, la creatividad y el craft.
La creatividad también ha sido la protagonista de otro de los movimientos más destacados de la semana. Y es que Alejandro Di Trolio, hasta ahora director creativo ejecutivo de la operación española de Cheil, ha pasado a ocupar la dirección creativa de la agencia en un movimiento que responde al refuerzo de la evolución estratégica de la compañía hacia una creatividad más integrada y orientada a resultados.
También resulta apropiado mencionar la reorganización que estos días ha dado a conocer la operación europea de Gut. En lo que se refiere a su oficina de Madrid, la compañía ha anunciado que Roberto Gabián y Santiago González han sido promovidos a directores creativos ejecutivos, asumiendo el papel de liderazgo creativo de la agencia en España. Y que el hasta ahora head of strategy, Daniel Kolb, ejerce desde este momento como chief strategy officer.
Cerramos este apartado recordando que Marian González ha llegado (procedente de Ogilvy) a Dentsu Creative como head of new business, un cargo de nuevo cuño en su estructura busca reforzar su área de desarrollo de negocio y consolidar su modelo de crecimiento.
Del anunciante al medio, pasando por la asociación
Un directivo de larga trayectoria nacional e internacional, Paco Recuero, ha desvelado esta semana sus nuevas funciones en el seno de Suntory Global Spirits. Si hasta la fecha ejercía como director de marketing de las marcas Larios y DYC, ahora lo hace al frente de la operación española de este departamento de la multinacional en calidad de senior marketing director. Esta promoción le otorga responsabilidad, además de sobre las citadas marcas, en otras como Jim Beam, Makers Mark, Hibiki, Toki, Roku, The MaCallan y Brugal.
Otro profesional de reconocida carrera, Gabriel Ladaria, que ha desarrollado su trayectoria en Ikea desde 2007, ejerciendo desde 2021 como director de marketing, ha fichado por ING para ocupar esta misma posición. El directivo, que junto a McCann lideró desde la operación española del anunciante sueco la primera campaña mundial de Ikea, toma el testigo de Luis González Soto, director de marketing y gestión de marca de la entidad financiera.
Además, Wemass, el marketplace impulsado por los grupos Godó, Prisa y Vocento en 2019, ha elegido a su director general comercial, Juan Goyanes, para ocupar la dirección general de la compañía. Resulta preciso mencionar que este profesional ostentaba de manera interina el liderazgo de la operación desde la salida el pasado mes de enero de Javier Pagán, CEO.
El último nombramiento del que nos hacemos eco en estas líneas es el de Nieves Rey, exdirectora de marketing y comunicación de Ecoembes, que se ha sumado a la plantilla de Dircom como directora general. Su llegada se ha producido tras la reciente elección de Joaquín Mouriz como presidente de la asociación.
El impulso de Publicis
Desde una perspectiva internacional, Publicis Groupe es la compañía que consideramos oportuno destacar esta semana. No solo por la ampliación de su acuerdo con Microsoft, lo que convierte ahora al holding francés en el proveedor de los servicios de compra y planificación de medios del gigante tecnológico.
También una adquisición de especial relevancia en un ejercicio con acontecimientos como el Mundial de Fútbol. Y es que ha cerrado la compra de 160over20, una agencia especializada en marketing deportivo y cultural. Con esta operación, el grupo busca reforzar su posicionamiento en uno de los ámbitos con mayor crecimiento dentro de la industria publicitaria. Tras la adquisición, la agencia, que cuenta con una plantilla de 670 empleados y opera en mercados como Estados Unidos, Reino Unido, EMEA y Asia-Pacífico, ha pasado a formar parte de Publicis Sports.
No queremos finalizar estas líneas sin recordar a un profesional recientemente fallecido, Javier Aguado, exdirector de publicidad de El Corte Inglés y que anteriormente trabajó en agencias como Tiempo BBDO, JWT, Ruiz Nicoli Líneas y Grey.
