Atrevia ha avanzado los contenidos y los primeros ponentes confirmados del VI Congreso Iberoamericano de Marketing, Comunicación y Asuntos Públicos, que se celebrará los próximos 5 y 6 de octubre en CaixaForum Madrid con el lema De la IA a la influencia: tecnología al servicio del liderazgo reputacional en Iberoamérica.
El congreso reunirá a directivos, responsables de comunicación, marketing, asuntos públicos, relaciones institucionales y recursos humanos, además de representantes institucionales y líderes de opinión. La jornada principal tendrá lugar el 5 de octubre, mientras que el 6 estará dedicado a workshops especializados centrados en gestión de crisis, geopolítica empresarial, sostenibilidad, tecnologías emergentes e inteligencia artificial.
Un programa centrado en la IA, la reputación y los nuevos retos empresariales
El programa abordará algunos de los principales desafíos que afrontan las organizaciones en un contexto marcado por la transformación tecnológica y la incertidumbre internacional.
Entre las temáticas confirmadas figuran: La empresa agéntica, el nuevo paradigma de negocio; El impacto de las IAS en el posicionamiento de marca y el paso de estar a ser citado; El CEO y su liderazgo corporativo o cómo construir diferenciación, confianza y credibilidad para el primer directivo de la compañía; La gestión de la reputación en entornos hostiles: polarización, redes sociales e IA generativa; Impulsando Iberoamérica desde Bruselas: América Latina más cerca, Bruselas más fuerte. El nuevo tablero de alianzas euro-latinoamericanas; Licencia social o el activo invisible clave en estos momentos, cuando ya no se trata de reputación blanda sino de riesgo estratégico; Cómo gestionar la complejidad en entornos de alta regulación y el papel de corporate affairs; Los retos del turismo hoy: geopolítica, masificación y el futuro del viaje; Grandes gestiones de crisis: la importancia del dato y el relato; Pandemias, infodemia y nuevas patologías que preocupan a la sociedad. El reto de comunicar salud en la era de los bulos; Marcas y relevancia cultural en la era de la IA o cuando conectar con el consumidor no es lo que era; La hipersegmentación para llegar a nuevos públicos; El nuevo abordaje del patrocinio: del "pon aquí tu logo" a la alianza estratégica total como fórmula para convertir la esponsorización en una inversión rentable; El papel de la data y la medición y cómo se reconfiguran los KPI en la era de la IA generativa; La reinvención de la comunicación interna y su evolución desde una función informativa hasta convertirse en un elemento estratégico para el negocio.
Además, el Congreso analizará cómo las marcas líderes están redefiniendo sus estrategias de crecimiento y reputación en un escenario internacional cada vez más complejo.
Primeros ponentes confirmados
Entre los primeros participantes confirmados figuran Virginia Collera, head of editorial Spain and Latin America de LinkedIn; Luís Ferrandiz, president Iberia-Latam & global chief of strategy de Jakala; Laura Gonzalvo Bas, directora de comunicación y ESG de Verisure para Iberia, Italia y Latinoamérica; María Neira, exdirectora del departamento de medio ambiente, cambio climático y salud de la Organización Mundial de la Salud (OMS); Eva Piera, directora general de relaciones externas, comunicación y marca de Mapfre; Ion Vilcu, director del departamento de miembros afiliados y colaboración público-privada de UN Tourism; Sergi Guillot, director general de Prensa Ibérica; Cuqui Cabanas, profesora de IE University y directora del Observatorio de Comunicación Interna (OCI); Fabiola Pérez, CEO de MIOTI; Laura Colón, presidenta de AstraZeneca España y Site Leader del AstraZeneca Global Hub de Barcelona; Marta Martínez, especialista en comunicación internacional e inversión social de Grupo Enhol, y Joaquín Mouriz, presidente de DIRCOM.
También participarán representantes de Atrevia como Núria Vilanova, fundadora y presidenta ejecutiva de la consultora y presidenta de CEAPI; Asunción Soriano, CEO global de Atrevia; Óscar Peña, chief innovation & digital solutions officer y especialista en tecnologías emergentes; Manuel Sevillano, director global de reputación, sostenibilidad y estudios; Yolanda Román, responsable global del área de asuntos públicos; Miguel Ángel López, vicepresidente para el Cono Sur, y Álex Bonet, vicepresidente para la Zona Norte, Caribe, Brasil y México.
Más networking y sesiones de trabajo
Según explica Asunción Soriano, CEO Global de Atrevia, esta edición reforzará especialmente las sesiones colaborativas y el networking empresarial. "Vamos a impulsar este año especialmente las sesiones de trabajo, la cocreación y el networking de alto nivel empresarial, generando experiencias memorables en una de las capitales europeas con mayor proyección internacional".
Anuncios, MarketingNews son medios colaboradores de este evento.
