The Trade Desk ha presentado Kokai Zuma, la nueva versión de Kokai, su plataforma para planificar, comprar y medir publicidad en el internet abierto. La actualización incorpora nuevas capacidades de IA agéntica, simplifica la medición y estrena, según se ha informado, una experiencia de usuario diseñada para agilizar la gestión de las campañas.

La compañía busca con la evolución de este producto reducir la complejidad a la que se enfrentan los compradores de medios en un entorno cada vez más fragmentado entre canales, formatos y dispositivos. Para ello, la nueva versión permite automatizar determinadas tareas y acceder con mayor rapidez a la información necesaria para tomar decisiones sobre las campañas.

Aunque el rediseño de la interfaz constituye uno de los cambios más visibles, The Trade Desk señala que buena parte de la inversión se ha destinado al motor de previsión y a la infraestructura de inteligencia artificial de Kokai. Estas tecnologías se utilizan para predecir el inventario disponible, modelar los resultados de las campañas y alimentar en tiempo real las capacidades agénticas de Koa.

Según los primeros resultados que ha compartido la compañía, las mejoras introducidas en las capacidades de previsión de Kokai Zuma han conseguido una mejora media del 32% en el rendimiento del CPA.

Koa amplía sus capacidades de IA agéntica

Koa, la inteligencia artificial de The Trade Desk, analiza en tiempo real más de 20 millones de impresiones publicitarias por segundo y sustenta diferentes herramientas de Kokai. Con Zuma, la compañía amplía sus capacidades agénticas mediante una nueva experiencia conversacional y agentes especializados.

Entre las novedades figura Koa Assistant, un asistente conversacional que puede intervenir en procesos como la creación de campañas y audiencias, la resolución de problemas o el análisis del rendimiento.

La plataforma también incorpora funciones para identificar audiencias relevantes que no habían sido exploradas previamente y ampliar así el alcance de las campañas. A ello se suma Frequency Optimization, que utiliza IA para optimizar la configuración de la frecuencia en función de los objetivos y del rendimiento de cada campaña.

Más herramientas para medición e informes

Otra de las claves de Kokai Zuma a las que alude The Trade Desk está en simplificar la medición. En este sentido, la compañía ha introducido mejoras en Conversion Lift para facilitar la puesta en marcha de estudios de incrementalidad e incorporar nuevas dimensiones a los informes.

La página de informes también se ha reorganizado para facilitar el acceso a los documentos más utilizados, las plantillas guardadas y los informes generados. Asimismo, Report Builder ofrece nuevas posibilidades de personalización y exploración de las diferentes dimensiones disponibles.

La actualización afecta igualmente a la navegación y a los flujos de trabajo. Las vistas de anunciante, campaña y grupo de anuncios presentan ahora las principales métricas y tendencias con el objetivo de facilitar la identificación de los elementos que requieren atención.

Entre las novedades se encuentran también Applied Settings View, que reúne en una única vista los parámetros de segmentación, y una función mejorada de edición masiva que permite previsualizar el posible impacto de los cambios antes de aplicarlos.

Kokai Zuma ha comenzado a implementarse entre los clientes de Kokai a escala mundial. Según The Trade Desk, las funcionalidades anunciadas estarán disponibles de forma general o mediante versiones beta abiertas o cerradas, mientras que la plataforma continuará incorporando nuevas prestaciones con el tiempo.