MarketingNews: Marcas centenarias
Las marcas centenarias no son una anomalía del pasado, sino una categoría empresarial que ha sabido evolucionar y mantenerse vigente a través de generaciones, crisis económicas y cambios culturales. Su longevidad no se basa únicamente en el tamaño o la inercia, sino en una combinación compleja de propósito, innovación, adaptación y gestión estratégica. En un entorno cada vez más volátil, entender las claves de las marcas centenarias no es solo un ejercicio histórico, sino una guía para construir relevancia y sostenibilidad a largo plazo. Para ello, hemos entrevistado en este especial a más de veinte directivos que nos ofrecen las claves para conseguirlo.
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