Después de acciones como I+B, serie propducida para Factoría de Ficción con la colaboración de Coca-Cola (dentro de su camapaña Benditos Bares), Mediaset España y Coca-Cola han cerrado un acuerdo comercial "sin precedentes en el mundo de la comunicación y la publicidad integrada", se indica en un comunicado, que supondrá asociar los valores de la marca de refrescos a la nueva apuesta de ficción de Cuatro, Dreamland, serie musial de ficción, muy del estilo de la estadounidense Glee, que llegará a las pantallas a principios de 2014.
Mediaset y Coca-Cola trabajan de forma conjunta en la creación de una batería de acciones "altamente integradas con el contenido de 'Dreamland'", continúa la nota. Temas compuestos adhoc para el cliente por los alumnos de la escuela de la serie, coreografías con elementos de marca, conciertos en streaming, campañas de cortinillas participadas por los protagonistas y el desarrollo de una second screen con contenidos exclusivos para Coca-Cola son algunos de los proyectos en desarrollo con la colaboración de Frank Ariza, director y creador de la serie, y Toni Sevilla, director de Ficción de Mediaset, "con los que Publiespaña pretender revolucionar el tratamiento de la comunicación comercial".
El primer producto que sale a la luz fruto de este acuerdo y como ejemplo claro de lo que supondrá esta colaboración es Live the Life, un tema musical nacido en la serie, compuesto por Christian Sánchez, uno de los actores protagonistas de la ficción, e interpretado por él mismo junto al resto de sus compañeros de reparto, y expresamente pensado "para sentir y bailar la chispa de la vida".
