Aitana ha convertido el anuncio de su gira en un fenómeno viral que ha llegado a acaparar las portadas de los principales periódicos de tirada nacional de España: El País, La Razón, ABC y El Mundo. 

La artista catalana anuncia su nueva gira —Cuarto Azul World Tour— y decide abordar su promoción desde una perspectiva de marketing que trasciende lo puramente artístico.

La promoción del próximo tour de la cantante no se ha quedado aquí. Se ha lanzado también un anuncio coordinado de venta de entradas y la propia Aitana ha compartido en sus redes sociales imágenes y mensajes que amplificaron la conversación en plataformas como Instagram

Marcas que se han sumado a la tendencia del 'cover wrap'

La acción ha consistido en 'comprar' portadas simultáneas en los principales periodicos nacionales, El País, El Mundo, ABC y La Razón. Esta accion ha sorprendido porque era una iniciativa que, hasta la fecha, llevaban a cabo empresas del sector de seguros, de las energéticas o de las telecomunicaciones.

Así Banco Santander en 2015 la empleó en su campaña Generación Encontrada; por su parte, en abril de 2018, las portadas de El Mundo, El País, ABC, La Vanguardia, La Razón y El Periódico amanecieron en negro como parte de la campaña Hoy cambia todo, que hacía referencia a un nuevo coche totalmente eléctrico. 

De los casos más recientes, destaca Repsol, que en junio del 2025 con su comunicación Con toda la energía, anunciaba la evolución de su imagen en todas las primeras de los diarios españoles.

Esta acción, conocida como cover wrap, se trata de la creación de portada falsa en cuatro de los principales diarios nacionales, una técnica que simula una portada real para generar visibilidad máxima.