&Rosàs ha estrenado su relación con Repsol con el lanzamiento de Se hace camino al parar, la nueva plataforma de comunicación para las estaciones de servicio de la compañía. La propuesta busca cambiar la percepción de estos espacios, tradicionalmente asociados únicamente al repostaje, para presentarlos como lugares que mejoran la experiencia del viaje.

La plataforma parte de una reinterpretación del conocido verso de Antonio Machado para trasladar la idea de que detenerse también forma parte del camino. Según explica en una nota Miguel Ángel Duo, creative strategy director de &Rosàs, el objetivo era poner en valor una experiencia diferencial basada en un servicio capaz de anticiparse a las necesidades de los viajeros.

La campaña se estrena con una pieza audiovisual que establece un paralelismo entre una parada en una estación de servicio y un interludio operístico. Del mismo modo que una ópera introduce una pausa antes de continuar la historia, el anuncio plantea que una parada puede transformar el ritmo del viaje y hacer más agradable todo lo que viene después.

El spot convierte una estación de servicio de Repsol en un escenario teatral, con una cuidada puesta en escena protagonizada por trabajadoras reales de la red de estaciones, en un homenaje al papel que desempeñan en la experiencia de los clientes.

"El verano es el escenario perfecto para reivindicar el papel de las estaciones de servicio Repsol en los viajes, pero esta plataforma responde también a una necesidad histórica de comunicación", señala Darío Rodríguez, responsable creativo de Repsol, quien destaca que la marca lidera de forma recurrente atributos como la confianza, la calidad de los servicios y la atención al cliente.

La campaña se completa con una ejecución gráfica que muestra a los viajeros después de la parada, descansados y preparados para continuar el trayecto. A través de juegos de reflejos, las imágenes refuerzan la idea de que una pausa puede cambiar el estado de ánimo de quienes están en ruta.

Con este proyecto, &Rosàs firma su primer trabajo para Repsol y abre una nueva etapa creativa junto a la compañía energética con una plataforma concebida para tener recorrido más allá de la campaña de verano.