La farmacéutica Pfizer está llevando a cabo un concurso para reasignar la creatividad de Viagra, su muy conocido medicamento contra la disfunción eréctil. La prensa profesional estadounidense señala que el anunciante no ha hecho pública la lista de agencias participantes, aunque coincide en señalar que McCann Erickson, titular de la cuenta desde 2004, está participando en la revisión. Pfizer dedica un muy alto volumen económico a anunciar Viagra: el año pasado invirtió en la marca 121 millones de dólares, y en la primera mitad de este año, 57 millones.
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