La mayor parte de ese coste, 4.200 millones, se debe a tráfico fraudulento no humano: impresiones falsas por las que el anunciante paga pero que no han sido vistas por persona alguna. El 72% de ese tráfico falso se genera en campañas para ordenadores y el 28% restante, en acciones para dispositivos móviles. El bloqueo de publicidad, una de las grandes preocupaciones actuales del sector, genera pérdidas de 781 millones de dólares.