Aunque la creciente popularidad que los deportes femeninos están alcanzando es una buena noticia, no lo es tanto la cobertura mediática que se está realizando de las diferentes disciplinas. Lux, marca de belleza propiedad de Unilever, y la agencia creativa Wunderman Thompson Singapur opinan que se abusa en exceso de ángulos invasivos y de primeros planos que poco aportan al deporte y que pueden devaluar potencialmente el empoderamiento de las deportistas.

En busca de poner fin a esta práctica, y de elevar la conciencia tanto por parte de los medios como de los propios espectadores decidieron ‘hackear’ un partido de voleibol en colaboración Voleyball SA (Sudáfrica) y la cadena deportiva SABC. Para ello, durante un torneo pusieron de relieve todos aquellos ángulos especialmente sexistas. La iniciativa cuenta asimismo con el apoyo de atletas, comentaristas deportistas y cargos públicos del país.

Organizado por la Asociación Sudafricana de Voleibol, el Durban Open tuvo lugar los días 15 y 16 de abril en Durban. En esta competición participaron ocho equipos diferentes y fue retransmitido en directo por SABC, con una audiencia estimada de 19,7 millones de espectadores. Como parte de este proyecto, titulado Change The Angle, las jugadoras llevaban códigos QR en el cuerpo. Precisamente, en las mismas zonas en las que suelen fijarse los locutores deportivos.

Al escanearlo, el código dirigía al espectador a una película realizada por Lux en la que destacadas deportistas piden a las cadenas que cambien el ángulo desde el que se retrata a las deportistas.