En pleno torbellino mediático tras la renuncia de su consejero delegado y de su directora de recursos humanos por una escena captada en la kiss cam de un concierto de Coldplay, la tecnológica Astronomer ha respondido de la forma más inesperada (y brillante): convirtiendo la crisis en campaña y fichando a Gwyneth Paltrow como su “portavoz temporal”.

El vídeo, difundido en redes el pasado fin de semana, muestra a la actriz entrando en escena con su habitual elegancia y una pizca de ironía. “¿Qué demonios está pasando?”, le preguntan fuera de plano. Ella no responde directamente, pero aprovecha para redirigir la conversación hacia lo que realmente importa, al menos según Astronomer: su motor basado en Apache Airflow, automatización de datos y su visión sobre el papel de la IA en el mundo empresarial. Todo, por supuesto, sin perder el contacto con la polémica que ha elevado la notoriedad de la compañía hasta su máximo exponente.

La campaña lleva el sello creativo de Maximum Effort, la agencia fundada por Ryan Reynolds, y ha conseguido exactamente lo que se proponía: desviar la atención del escándalo hacia una narrativa autoconsciente, ágil y sorprendentemente eficaz.

La elección de Paltrow no ha sido casual. Además de su carisma, su vínculo con Chris Martin —exmarido y líder de Coldplay— añade una capa de humor difícil de igualar.

El director interino de Astronomer, Pete DeJoy, ha dejado clara la intención de esta campaña: “Volvemos a centrarnos en lo que mejor sabemos hacer: ayudar a las empresas a tomar decisiones más inteligentes a través de los datos”.