Comenzamos el análisis de una semana que para la industria dio comienzo en la madrugada del domingo al lunes con el evento publicitario por antonomasia, la Super Bowl. La edición del encuentro en la que ha acaparado el protagonismo la actuación de Bad Bunny ha conseguido congregar frente a la pantalla a 125 millones de personas y ha elevado la cima de precios de una competición que históricamente ya era poco asequible. Si la mayoría de los espacios de esta edición se han vendido por un precio aproximado de 8 millones de dólares, una decena de franjas de treinta segundos se habrían comercializado por 10 millones.
En la esfera internacional también ha destacado un nuevo movimiento que podría estar fraguándose en el seno de WPP, la creación de WPP Creative como paraguas para concentrar el negocio creativo del holding británico. Un movimiento que aglutinaría la actividad de compañías como Ogilvy, AKQA o VML, pero que, en principio, no supondría la integración/desaparición de ninguna de las marcas del grupo. Y que replicaría el paso ya dado en otras áreas como medios (WPP Media) o producción (WPP Production).
Además, se ha filtrado la posible idea de Omnicom de restructurar su negocio de relaciones públicas (Omnicom Public Relations) en la que supondría una nueva ronda de integraciones. En este sentido, la compañía podría fusionar los negocios de Ketchum y Golin, e incorporar Porter Novelli a la estructura de FleishmanHillard.
La actualidad más reciente del negocio internacional igualmente nos ha sorprendido con un relevo en la cúpula mundial de Dentsu. El actual presidente y CEO, Hiroshi Igarashi, deja su cargo en favor de un profesional con más de tres décadas en la compañía, Takeshi Sano, quien en la actualidad ejercía como CEO de Dentsu en Japón y director mundial de operaciones del holding.
Lo que ha pasado en España
La semana tampoco ha sido monótona para la industria publicitaria española. Uno de los movimientos más destacados se ha fraguado en el seno de Jungle, que ha dado cuenta sobre la adquisición de Prodigioso Volcán, la consultora fundada en 2010 por Mario Tascón y María Moya. Especializada en transformación cultural, comunicación, diseño, narrativa y contenidos, su aportación ha permitido al grupo elevar sus previsiones de ingresos hasta los 90 millones de euros en 2026.
También ha sido notorio el cambio de rol de Jesús Fuertes en el ecosistema de agencias de Omnicom Advertising en España. Si hasta ahora ocupaba la dirección general y de estrategia de TBWA, se ha convertido en chief strategy officer de McCann, reportando a partir de ahora directamente a Lucía Angulo, la CEO de la agencia.
De igual forma, esta semana se han dado a conocer los datos de InfoAdex, que por primera vez desde la pandemia reflejan una reducción de los presupuestos y que en esta ocasión sitúan a L’Oréal como el primer anunciante de nuestro mercado. Si bien es cierto que la inversión total alcanzó los 12.745,4 millones de euros, unos 334 millones menos que en 2024, el dato positivo llega desde la perspectiva de los medios controlados, que crecieron un 0,9%, hasta los 6.267 millones. Así las cosas, la inversión experimentó el pasado año un descenso del el 2,6%.
Cerramos este repaso semanal refiriéndonos a varios movimientos en el ámbito del nuevo negocio y de los profesionales. En estos días hemos dado cuenta en Anuncios sobre asignaciones como las de Tío Pepe a Tangity, Aena a NTT Data y de la Escuela de Organización Industrial a Mediaplus Equmedia; de promociones como la de Ana García-Abad, que toma el relevo de Elvira Arzubialde al frente de la operación española de VML Health, y de fichajes como el de Javier García Pagán por Taboola para erigirse como su director general.
Como esto no ha sido todo, el resto lo tienes a tu disposición en la web de Anuncios.com.
