La autora, que ocupa los cargos de vicepresidente senior de Ogilvy España y CEO de Ogilvy Madrid, habla de la importancia que ha adquirido en nuestro país el fenómeno y de las particularidades e implicaciones que para empresas y marcas tiene este periodo de ofertas en un año tan complejo como el actual.
En este artículo, Laetitia Zinetti, MD de Europa Continental en Ebiquity, analiza lo que depara el futuro al concurso de agencias, tanto 'online' como 'off line'.
“Da igual que hayamos visto un partido de futbol, los resultados de unas elecciones generales, el número de contagiados por la pandemia: no tenemos criterio, no opinamos porque el oráculo no ha hablado”, dice en este artículo su autor, que señala que la cesión de la inteligencia y la voluntad a les hace imposible aceptar y valorar los hechos por sí mismos. Lo que importa no es lo que ha pasado, sino la interpretación que nos una instancia en la que hemos puesto nuestra confianza, sea esta un medio de comunicación, una plataforma digital o un ‘influencer’.
Son dos, WPP y Omnicom, los grandes conglomerados publicitarios de ámbito global que, en sus informes trimestrales de resultados, segregan por disciplinas de comunicación la evolución de los ingresos. Y en los datos correspondientes a los nueve primeros meses del año tanto de uno como de otro grupo, las relaciones públicas son la disciplina con menor descenso de los ingresos (a excepción de la comunicación especializada en salud en el caso concreto de Omnicom).
El comercio electrónico se ha disparado durante el año 2020, gracias a los cambios en el comportamiento de los consumidores durante la pandemia. Según IAB, el 73% de las personas compró online en el último mes, por lo que gran parte del purchase journey parece tener lugar ahora online. En esta situación cabe preguntarse: ¿por qué nuestros clientes deben seguir invirtiendo en construcción de marca?
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