Opinión - Página 43
Editorial 1637: Negocio para un nuevo escenario
Parece mentira, pero ya ha transcurrido más de un año desde que comenzó la pandemia. Todavía no nos hemos despertado de este mal sueño, de una pesadilla conocida como COVID-19, pero sus efectos, más allá de la devastadora pérdida en vidas, han generado un fuerte impacto en el sector. Tras la reducción de los presupuestos sobre la que se comenzó a hablar en los albores del confinamiento, y la consecuente reducción del volumen del mercado publicitario, acaban ahora de hacerse públicos los resultados de negocio que los seis grandes 'holdings' publicitarios registraron durante el ejercicio 2020: todos ellos negativos en mayor o menor medida, pero con el horizonte puesto en la recuperación como nexo en común.
‘Preparados para un futuro sin ‘cookies’’. Un artículo de Santiago Oliete (Teads)
El anuncio hecho por Google a través de su blog el pasado 3 de marzo de que no permitirá el uso de identificadores alternativos en Chorme, “algo por lo que apuestan las asociaciones de la industria”, señala en este artículo Santiago Oliete, director general Teads en España, ha desatado una gran polémica en el sector. Pero no ha sido una sorpresa…
'La batalla de la identificación de audiencias'. Un artículo de Erik Häggblom (Tribaldata)
El pasado miércoles, 3 de marzo, David Temkin anunciaba en el blog oficial de Google que, al margen de limitar las 'cookies' de tercera parte en Chrome, tampoco apoyarán el uso de identificadores alternativos como los generados por asociaciones de la industria, disparando un mar de tinta en la prensa especializada.
Editorial 1636: 'Se buscan marcas valientes'
Pocos días después de que salga este número de 'Anuncios' se cumplirá un año de la fatídica fecha que nos cambió la vida por completo. A diferencia de la incertidumbre de aquellos días y semanas que se nos hicieron eternos, hoy podemos ver el futuro con mayor esperanza y optimismo, gracias al proceso de vacunación. En este contexto, publicamos las cifras de inversión publicitaria de 2020, año en el que el desplome, como ya sabíamos, ha sido trágico. Los datos son fiel reflejo de lo que hemos vivido: 2.500 millones de euros es la tremenda cifra que ha perdido el mercado publicitario por culpa de la crisis provocada por la COVID-19.
'It’s toasted: por qué no solo tu marca puede decir eso (y no pasa nada)'. Un artículo de Adrián Mediavilla (Slap Global)
"Las marcas no se construyen a partir de un punto de diferencia, sino siendo inconfundibles". La cuestión es cómo lograrlo. Y la fórmula parece sencilla, según explica en este artículo Adrián Mediavilla, cofundador de Slap Global: tiempo y dinero.
'Pero.. ¿hubo alguna vez 11.000 publicitarios?'. Un artículo de Concha Wert (CdeC)
"Aunque su nombre no esté en la puerta de ninguna agencia actualmente, Pedro Ruiz Nicoli deberá ocupar un espacio importante en la historia de la publicidad de este país", comenta Concha Wert, gerente del CdeC, en este artículo en el que repasa algunas facetas de la figura del publicitario fallecido ayer, y su contribución a la modernidad y el método de esta industria.
