Opinión - Página 52
'Ahora es el momento de invertir en publicidad'. Un artículo de José Miguel García Gasco (Atresmedia)
Con datos en la mano, extraídos de diferentes estudios que demuestran cómo dejar de invertir en publicidad tiene consecuencias negativas sobre la imagen, la notoriedad e incluso la predisposición a la compra, en líneas generales, y con datos actuales que señalan cómo esas curvas se están moviendo en la presente crisis, el director general de Atresmedia Publicidad argumenta en este artículo que ahora, más que nunca, las marcas deben comunicar aportando valor a la sociedad en la situación actual.
Salvador Pedreño: “Esto no es funeral”. Un artículo de José María Piera
El pasado 23 de abril fallecía Salvador Pedreño, uno de los primeros y más destacados planificadores estratégicos de la publicidad española y cofundador de RCP y Casadevall Pedreño & PRG, que están entre las mejores agencias de la historia publicitaria de nuestro país. José María Piera, en la actualidad en Wunderman Thompson y otro de los cofundadores de Casadevall Pedreño & PRG, recuerda así al profesional fallecido.
Editorial 1617: Duro golpe al mercado
La gran ralentización de la actividad económica en todo el mundo como consecuencia de las medidas adoptadas para combatir al COVID-19 ya ha producido, como era previsible, una serie de importantes consecuencias en el sector publicitario. Las poco más de seis semanas transcurridas desde que la enfermedad se convirtió en un problema mundial han alterado de forma radical el panorama y las perspectivas de la industria para este ejercicio, y quién sabe si para más adelante. Lo que en marzo se percibía como un trastorno que obligaba a cambiar las fechas de algunos grandes eventos del sector ha pasado a ser la causa de una grave crisis económica de características –y, por tanto, consecuencias inéditas para la presente generación. Ello ha provocado, como primera consecuencia, un parón más que notable en la inversión publicitaria sobre la que los medios de todos los grandes mercados alertaron con rapidez y que en España acaba de tener su constatación con la publicación por parte de I2p de su primer informe trimestral, que señala que en nuestro país la inversión ha caído un 13,3% en los tres primeros meses del año, descenso que se acentúa hasta el 30% en el caso de marzo.
