El torneo de tenis Mutua Madrileña Masters Madrid, que la pasada semana reunió a los mejores jugadores del mundo en la capital española, ha transformado su imagen de marca, empezando por su propio nombre, para convertirse en ‘Mutua Madrileña Madrid Open’ de cara a su próxima edición, que se celebrará del 8 al 17 de mayo de 2009 en las nuevas instalaciones de la “Caja Mágica”. El trabajo ha sido desarrollado por Saffron Brand Consultants.
El objetivo principal del cambio es materializar la evolución del evento deportivo, que en mayo de 2009 estrenará una nueva personalidad. En este sentido, ‘Madrid Open’ se convertirá en cita obligada para los aficionados del tenis, como un torneo adscrito a una categoría casi única en el mundo, que contempla la competición masculina y femenina en tierra batida. Además, el nuevo carácter del evento incorpora una variada oferta de ocio y gastronomía que pretende convertir la asistencia al torneo en una experiencia exclusiva, más allá del espectáculo deportivo.
Por otra parte, la transformación de la marca responde al interés de reforzar el cariz internacional del torneo, sin que deje de ser una celebración abierta y cercana a todos los aficionados del tenis, y asequible a todos los presupuestos.