Los efectos especiales son la base de la nueva campaña publicitaria de Toshiba, con la que la marca nipona promociona sus productos de entretenimiento para el hogar (televisiones, DVDs y ordenadores). El anuncio, creado por Grey Londres y producido por Hungry Man, utiliza la técnica conocida como bullet time, popularizada por la saga Matrix. En el rodaje del spot se utilizaron más de doscientas cámaras y fueron necesarias más de trescientas horas de tratamiento de imagen. La campaña tiene un presupuesto de tres millones de libras.

La técnica bullet time, una evolución del slow motion, se basa en una ralentización de la imagen que permite apreciar con detalle movimientos muy rápidos, como la trayectoria de una bala. A pesar de que la técnica se hizo popular a raíz del estreno de Matrix, su origen no se encuentra en el mundo del cine, sino en el del videoclip y la publicidad. El pionero en su utilización fue el realizador Michel Gondry, que la empleó en el videoclip de Like a Rolling Stone, la versión que del tema de Bob Dylan realizaron en año 95 los Rolling Stones, y posteriormente en un anuncio de Smirnoff.