Pedro Merino, presidente y consejero delegado de Mediabrands, holding que agrupa a las operaciones de medios de Interpublic, dejará mañana este grupo, en el que ha trabajado durante los últimos ocho años, para poner en marcha un nuevo proyecto con Ymedia como principal socio. Se trata de YPerform, compañía que integrará todo el abanico de actividades dirigidas a la generación de resultados para los clientes (respuesta directa, modelización, etcétera). YPerform será operativa a partir del próximo 4 de julio, fundamentalmente con personal de la propia Ymedia, aunque próximamente se producirá la incorporación de un profesional externo. En Mediabrands de momento no se ha nombrado un sustituto para Merino. Con este movimiento, Pedro Merino trabajará de nuevo con parte del equipo profesional con el que ya lo hizo durante su etapa en Zentihmedia, previa a ser fichado por Initiative, agencia de medios integrada en Mediabrands, cuya máxima responsabilidad ejerció hasta que en enero de este año fue nombrado presidente y consejero delegado de esta última.