La ola de septiembre del panel Zenith Vigía, integrado por responsables de medios de comunicación, prevé que el año se cierre con una caída del 2,3%, lo que supone un empeoramiento de 1,1 puntos sobre las estimaciones hechas en julio, con una cifra global de 5.713 millones de euros, similar a la de 1999, señala el informe. La inversión, continúa este, se dirige cada vez más hacia medios digitales y se aparta de los tradicionales especialmente los impresos. Incluso la televisión podría experimentar este año un ligero retroceso en su cuota de participación. La caída de la inversión para la televisión generalista se sitúa en un 3,2%.