Durante el primer semestre del año, la inversión publicitaria destinada a internet asendió en España a 431,95 millones de euros, lo que supone un incremento del 14,4% respecto al mismo periodo del año anterior, según los datos del estudio de iab presentado ayer. Internet  se mantiene en tercera posición en cuanto a cuota, con un 15,6%, muy cerca de la prensa diaria, que concentra el 16,8%, y a más distancia de la televisión, que absorbe el 43,9%. Por otro lado, el estudio refleja cómo se han ido acortando distancias entre la inversión dirigida a publicidad gráfica, con una cifra de 215,4 millones de euros (con un incremento del 18,8%), es decir, el 49,5% del total, y la destinada a enlaces patrocinados, con 216,6 millones (un 10,4% más que en el primer semestre de 2010). Los llamados formatos integrados (banners, botones, etcétera), suponen el 56,3% de la inversión gráfica, cinco puntos más que en el primer semestre de 2010. Y el spot en vídeo, que se ha convertido en una de las grandes estrellas de la publicidad en internet, supone ya el 3,8% de la publicidad gráfica, frente al 2,7% que representaba en el mismo periodo del año anterior, de manera que la inversión ha pasado de algo menos de 5 millones de euros a superar los 8 millones. Eso, sin contabilizar los datos de Youtube, el todavía principal portal de vídeos (dado de Google, su propietario, no facilita información).