Días de grandes titulares. De entradas y salidas, de movimiento en el negocio de la industria publicitaria y de primeros proyectos. Esta puede ser una forma de sinterizar la actualidad informativa de la semana que comenzó el pasado 1 de junio, en la que hemos conocido, de la mano de InfoAdex, que la inversión en el mercado español registró un impulso del 6,3% en abril, y que el crecimiento acumulado en los primeros cuatro meses del presente ejercicio se sitúa en el 4,4%.
Estos datos se apoyan en la actividad de los anunciantes, que esta semana también han sido objeto de relevante y rabiosa actualidad. Por ejemplo, con el anuncio de la convocatoria de un concurso mundial por parte de Coca-Cola, que revisará sus negocios de medios, datos y tecnología en todos sus mercados con la única excepción de Norteamérica, Japón y Corea.
También por un pitch que puede ser considerado como uno mayores concursos de la última década en Europa. Y es que los supermercados alemanes Lidl han sacado a revisión su cuenta de medios en la región, valorada en aproximadamente 1.000 millones de dólares.
Bienvenidas (y salidas)
Tras su reciente salida de Omnicom, hemos informado sobre el nuevo destino profesional de Javier Campopiano. El publicitario ha fichado por Leo Constellation como director general creativo para Américas e Iberia. La que ahora se abre supone una nueva etapa para el creativo en Publicis Groupe, pues años atrás había trabajado en Saatchi & Saatchi.
Mediaset, por su parte, ha dado la bienvenida a Gustavo Núñez como head of media currency. El directivo, que en etapas anteriores ha sido responsable de Adjinn, Kantar y Nielsen Media, liderará ahora la medición, la estandarización y la valoración del consumo de audiencias y pauta publicitaria en el grupo de medios.
También nos hemos hecho eco en Anuncios sobre una promoción en el seno de ISPD. Concretamente, la de Albert Llorens, que ha tomado el relevo de Fernando Rodés como consejero delegado de la compañía. Este último continuará vinculado con la compañía, a partir de ahora en calidad de presidente ejecutivo.
En el caso de las salidas, resulta preciso destacar la de un profesional que ha acumulado más de un cuarto de siglo de su trayectoria en el grupo Omnicom. Se trata de Jesús Fuertes, quien ha estado históricamente ligado a TBWA y que desde hace unos meses ejercía como chief strategy officer de McCann.
El rumbo del negocio
En cuanto a información de negocio de la industria publicitaria, Utiq, la joint venture de tecnología publicitaria creada por Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone, y que inició sus operaciones en España en junio de 2023, un mes después de hacerlo en Alemania y Francia, ha comunicado el desmantelamiento de su estructura en España. Un movimiento que ha sido confirmado a Anuncios por el CEO global de la compañía, Marc Bresseel, quien ha hecho hincapié en que este cambio “no afecta en modo alguno al soporte, los servicios, los contratos vigentes ni a nuestras ambiciones de crecimiento en España” que, dice, “sigue siendo uno de los mercados más importantes para Utiq, y seguimos viendo importantes oportunidades de crecimiento y desarrollo en el país como parte de nuestra estrategia de crecimiento global”. Como se recordará, la decisión se produce en mitad del concurso para la medición de audiencia digital, siendo Utiq parte de la propuesta presentada por GfK DAM.
Se ha conocido asimismo que las consultoras de comunicación Evercom (con oficinas en Madrid y Barcelona) y Lift (con oficina en Lisboa) han llegado a un acuerdo para fusionar sus negocios y crear una de las primeras agencias de comunicación independientes del mercado ibérico. La operación cuenta con la participación de CoRe Capital y da como resultado una facturación agregada en torno a 20 millones de euros y una plantilla 190 personas.
Esta semana, además, ha visto la luz la primera campaña de &Rosàs para Airbnb, que se desarrolla bajo el título de Llegar más cerca. Jordi Luna, DCE de la agencia, mencionaba en LinkedIn sobre la razón de ser de este proyecto, que ha sido producido por Canadá, que la idea nace del nuevo plan de Compromiso Rural de Airbnb en España, un plan para impulsar un modelo turístico más descentralizado y con mayor impacto en las comunidades locales".
No queremos despedir estas líneas sin recordar a Concha Quirós, directora creativa cuyo fallecimiento hemos publicado esta semana. A lo largo de su trayectoria, ejerció en agencias como Contrapunto, NCA, Leo Burnett, Equipo Tres, DMB&B y Slogan Madrid, entre otras.
