El Ministerio de Vivienda y Agenda Urbana ha lanzado Una ley para vivir, su nueva campaña de publicidad. La creatividad, que cuenta con el sello de Sra. Rushmore, tiene el objetivo de acercar a la ciudadanía los beneficios y principales medidas contempladas en la Ley de Vivienda.

La propuesta se apoya en una historia cotidiana ambientada en el patio interior de un edificio de viviendas. La película, producida por Contrario y dirigida por Iker Lemos ‘Oro’, muestra cómo un portero escucha en la radio información sobre la nueva normativa y decide compartirla con el resto de vecinos. A medida que aumenta el volumen de la emisión, los residentes se asoman a sus ventanas y siguen juntos el contenido, convirtiendo ese espacio común en un punto de encuentro.

Una ley convertida en conversación

Según explican desde la agencia, el principal desafío consistía en trasladar una normativa compleja al lenguaje cotidiano de los ciudadanos. “Nuestro reto era convertir una ley, que a menudo se percibe como algo abstracto y lejano, en una conversación cercana y útil para la ciudadanía”, explican Ezequiel Ruiz y César García, director creativo ejecutivo y director general creativo, respectivamente, de Sra. Rushmore. “La campaña nace de la idea de que una buena noticia, cuando se comparte, tiene el poder de transformar un espacio y generar comunidad”.

El proyecto, según se ha informado, busca alejarse de los códigos habituales de la comunicación institucional para conectar con el público a través de una situación reconocible y emocional, apoyándose en valores como la convivencia, la cercanía y el sentido de comunidad.

Plan de medios

La iniciativa forma parte de la estrategia de comunicación del Ministerio para dar a conocer las políticas públicas relacionadas con la vivienda. Su difusión contempla presencia en televisión, radio, prensa, exterior y plataformas digitales en todo el territorio nacional.