Las campañas oficiales que echo de menos
La ley de Concursos de la Administración quiso objetivar las adjudicaciones, pero en lo nuestro la parte objetiva, la propuesta económica, es lo menos importante. Así que hemos hecho un pan con unas tortas
David Torrejón
‘Sorry’, TWSJ, las cosas no son tan sencillas
“Si lo que era antes tu principal fortaleza ya no cuenta para ti, es obvio que te vas a internar en el terreno dominado por otros”
Atención, relevancia, ¿'atentividad'?… vaya tostada
La atención es un concepto que puede ser medido de forma general, mientras que la relevancia conlleva intrínsicamente medir públicos de forma segmentada
Baja la inflación: ¿Y ahora qué?
La patata caliente va a volver al departamento de marketing: recuperar penetración, incrementar los actos de compra, mejorar distribución… con el mismo presupuesto
Los lugares comunes del marketing y Chat GPT
En el fondo, toda la publicidad funciona, hasta la mala publicidad (la buena lo que hace es ahorrar costes de difusión)
La IA en el mundo de los 'quemados'
La IA llega a un campo en el que los practicantes están bajo el síndrome del quemado, cada vez con más trabajo, más plataformas y más recortes de personal
Una manada de elefantes ha invadido la habitación
Pasar de agencia (que actúa en nombre y en interés de sus clientes y se remunera por ello) a consultora (que vende sus servicios a las operaciones de inteligencia de las compañías), o empresa híbrida que ofrece campañas digitales con ramificaciones en CRM, CX e IA, no debe de ser nada sencillo
La IAG contra la relatividad del tiempo
"Lo sensato sería alargar los plazos para la estrategia, por un extremo, y acortar los de toma de decisiones, por el otro"
¿Por qué los medios económicos españoles ‘pasan’ del marketing?
Las previsiones del IEDM han sido moderadamente positivas, con especial relevancia en el crecimiento de la inversión publicitaria más allá de la inflación
Inflación y experiencia cliente
En general, se ha ignorado la situación en la cual la subida de los precios de todo se ha convertido en una mala experiencia que va a afectar indiscriminadamente a las marcas y su consideración