La IAG contra la relatividad del tiempo
"Lo sensato sería alargar los plazos para la estrategia, por un extremo, y acortar los de toma de decisiones, por el otro"
David Torrejón
¿Por qué los medios económicos españoles ‘pasan’ del marketing?
Las previsiones del IEDM han sido moderadamente positivas, con especial relevancia en el crecimiento de la inversión publicitaria más allá de la inflación
Inflación y experiencia cliente
En general, se ha ignorado la situación en la cual la subida de los precios de todo se ha convertido en una mala experiencia que va a afectar indiscriminadamente a las marcas y su consideración
A ponerse el salvavidas: entramos en la gran tormenta
"Un estudio reciente indica que hacia 2030, un 7,5% de los puestos de trabajo en las agencias habrá desaparecido por la IA y la automatización"
La IA ayudará a la creatividad, pero no como tú crees
No hay vuelta atrás en la importancia creciente de los datos, pero lo inteligente es buscar el uso más adecuado de los mismos porque, además de ser el más beneficioso para el cliente, es también el que más respalda a la agencia. Y ese mejor uso no es el que se limita a la optimización a corto
‘Tugeder güi can’
Los cierres y eslóganes en español mueven un 60% más las neuronas de los receptores que los que se emiten (leen, escuchan) en inglés
Llegamos tarde
"Confiar en que la IA va a encontrar la mejor manera de llegar a un consumidor buceando estadísticamente en su archivo de estrategias y campañas es ingenuo. La buena creatividad, la que supone NOVEDAD para el cerebro humano, seguirá necesitando de otros cerebros humanos"
‘Growth’, la nueva etiqueta
"Es curioso este mundo empresarial, donde se habla siempre de romper los silos y, al tiempo, donde había un puesto (director de marketing), crea cuatro (Dircom o CCO, CGO, CXO y CMO)"
Santa Bárbara, cuando llueve, pero siempre termina lloviendo
"Los datos de comportamiento (como búsquedas, visitas a la web propia, etcétera) predicen mejor el comportamiento a corto plazo, mientras que los datos actitudinales lo hacen mejor con las ventas a largo plazo"
Probando a ChatGPT como ‘copy’
Tras la experiencia de lo digital, ¿quién nos asegura que los clientes ahora no se vayan a conformar con una cuña o un folleto hechos por ChatGPT si resultan suficientemente baratos?
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