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MIRANDO HACIA
DELANTE: LOS RETOS

QUE VIENEN

Mirar hacia atrás es notablemente más sencillo que
mirar hacia delante, pero esta última mirada tiene
una ventaja: dentro de seis meses nadie se acordará
de estas palabras. En cualquier caso, no me quiero
despedir sin lanzar esa mirada al futuro.
Y como hay poco espacio, tengo que ir al grano, como
creo que siempre he hecho. Estos son los grandes retos
y disyuntivas de toda esta industria, en la que incluyo a
agencias, pero también a clientes.
Big idea vs ideas disgregadas

Escribía de ello recientemente en Marketing Week Tom
Roach (5), vicepresidente de estrategia de marca en
Jellyfish y ex responsable de estrategia en agencias
como AMV BBDO, BBH o Leo Burnett.
Y nos decía que mientras en los prestigiosos premios
de la IPA británica se seguía celebrando e incluso
midiendo la aportación a las marcas de las grandes
ideas canalizadas por grandes medios (como la TV),
el sector permanece ciego ante la realidad de que la
mayoría de la comunicación de estas se desarrolla por
otras vías y otros canales. Nada nuevo en realidad, pero
eso no quiere decir que por viejo se haya solucionado
el problema, sino que, al contrario, va a más. En una
reciente conversación con uno de nuestros grandes
emprendedores del mundo de la publicidad para un
libro de próxima aparición, este daba ya por perdido el
mundo del “menudeo” de piezas publicitarias digitales,

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