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No. 1618 / 11 Mayo 2020
Más allá de la tragedia
humana que está
causando la pandemia,
el mercado ha
sufrido una tremenda
sacudida que han
notado la mayoría de
los sectores, entre
ellos en los que
operan las compañías
elaboradoras de
cerveza y de cava.
Los directores de
marketing de Damm,
Heineken y Freixenet
han analizado en
primera persona
para ANUNCIOS la
actualidad de unos
segmentos que, como
otros del sector de
bebidas, han sufrido
un importante revés
por la paralización
de la hostelería, y
comentan cómo
están reaccionando
sus empresas no
solo para contribuir
en la lucha contra
los daños causados
por la pandemia,
sino también para
reactivar a la sociedad
en la vuelta hacia
esa llamada nueva
normalidad. Son
tres muestras de la
actividad de un sector
que se está moviendo
tanto en el terreno
publicitario como el de
las iniciativas sociales.
cambios que se puedan producir, para poder reaccionar con
rapidez e ir adaptándonos día tras día”. Con una opinión ¡UN BRINDIS POR ELLAS!
similar a los otros profesionales consultados para este
reportaje, cree que “el cierre de establecimientos como bares
y restaurantes ha impactado de manera directa en el Entre los muchos informes que
negocio. Mientras esperamos que una evolución favorable de leemos hoy en día sobre la
esta crisis sanitaria permita al sector volver a la actividad en
la mayor brevedad posible, en Damm nos estamos vida durante el confi-
namiento, hay un
preparando para la reapertura de bares y restaurantes y, por tema o pregunta que
se repite con mucha frecuencia, y es lo
el momento, trabajamos intensamente para poder brindar se repite con mucha frecuencia, y es lo
referente a las cosas que más estamos sas que más estamos
referente a las cosas que más estamos
referente a las co
ayuda a nuestros clientes tanto ahora como cuando se
levante el confi namiento”. echando de menos durante esta nueva
echando de menos durante esta nueva
En lo que respecta a los planes de la compañía, “en cuanto vida.
nuestros clientes de hostelería en España puedan abrir sus Intentando hacer mi lista para dar res-
puertas, la compañía repondrá gratuitamente toda la cerveza
puesta, me venían a la cabeza diferen-
disponible en las instalaciones de barril en el momento en el tes momentos que creo podrían estar
que el Gobierno decretó el cierre, con el fi n de colaborar en su en la lista de cualquiera de nosotros:
la última tarde en nuestra terraza fa-
reapertura y en la reactivación del sector. Esta acción se vorita, el último concierto de nuestro
suma al plan de revisión y mantenimiento de instalaciones
de barril que Damm ha iniciado durante las últimas semanas artista de cabecera, aquella reunión
familiar en la que brindamos sin des-
en todos los establecimientos clientes de la cervecera, con el canso, aquella cena y su posterior so- Javier Sánchez,
Communication
fi n de ponerlas a punto para su reapertura, además de bremesa contando batallas hasta las Planning Director
sustituir todas aquellas que se hayan podido ver afectadas
tantas...
durante este tiempo”. Y en lo relativo al desempeño de sus
trabajadores, “las medidas decretadas por el Gobierno y por Y en todos estaban ellos, nuestros
amigos de toda la vida, los que vemos más y los que
las autoridades sanitarias nacionales e internacionales han menos, nuestra familia más cercana y la no tan cercana,
supuesto también cambios en las formas de trabajo, pero el
proceso de transformación digital en el que estamos nuestros compañeros de trabajo con los que siempre
echamos esas horas de más… en definitiva, aquellos
inmersos nos ha permitido una mejor adaptación a este que son protagonistas de esos momentos que añora-
nuevo escenario. Un ejemplo es el teletrabajo, que estaba ya
muy implantado en Damm antes de la pandemia, pero que mos, los verdaderos dueños y señores de esa planta re-
servada para unos pocos, en el edificio de nuestra me-
durante estas semanas se ha consolidado para todas moria. Sus caras aparecen nítidas a nada que empecemos
aquellas personas cuyas funciones lo permiten”. a recordar aquellas estampas.
El caso es que, repasándolas con la calma que merecen,
me he dado cuenta de que, en todas ellas, siempre apa-
rece otro grupo de protagonistas. Esos otros que parece
Jaume Alemany (Damm): “Nos que no están, porque no es su estilo alardear, pero que
siempre están ahí de una forma u otra.
estamos preparando para la
reapertura de bares y restaurantes Son ellas, las marcas que forman parte de esos momen-
tos que jamás perderán ese trono en el que se reafirman
y, por el momento, trabajamos
intensamente para poder brindar con el pasar del tiempo y de las que tanto nos acorda-
ayuda a nuestros clientes”. mos estos días. Vuelve a esa lista, fíjate un poco, en esa
terraza cuando da el sol, la marca de cerveza de los ter-
cios que hay encima de la mesa es siempre la misma, la
misma que en tu sala de conciertos favorita, el vino que
pide tu padre en las comidas familiares ya sabes cuál es,
EL MOVIMIENTO DE LA COMUNICACIÓN el whisky que saboreas después de esa cena es el que
COMERCIAL tienes en tu salón… y así podrías peinar toda la lista…
Las dos compañías cerveceras que han compartido su visión
con Anuncios han apostado por la publicidad durante el El caso es que cuando volvamos a recuperar esa parte de
periodo de confi namiento. En el caso de Heineken, Marta nuestra vida que tanto añoramos, volverán esos mo-
mentos compartidos y aparecerán ellos, los protagonis-
García explica que su actividad en este sentido ha estado tas: amigos, familia, compañeros… pero también apare-
principalmente vinculada a dos campañas, La primera y
Cuenta, lanzadas respectivamente por sus marcas cerán ellas. En mi caso, Mahou con sus tercios de 5
Estrellas, DYC en una botella de 12 años, y así cada uno
Cruzcampo y Amstel en televisión y digital. Estos proyectos las suyas… ¡me juego lo que queráis!
“refl ejan un compromiso con la hostelería que muy pronto Y es que, en estos tiempos de “nueva normalidad”, que
podremos seguir viendo en nuevas piezas creativas”, dice
García. “Ambas se enmarcan en ‘#FuerzaBar’, un ya veremos lo que significa, de cuidarse cada día más y
del impacto del “menos cantidad, pero más calidad”,
movimiento social colectivo impulsado por Cruzcampo, tendremos una oportunidad inigualable de rendir tribu-
Amstel y Heineken en el que el consumidor también juega to a todas esas otras protagonistas. Esas que, cuando
un papel protagonista aportando liquidez a sus bares de vuelvan a entrar en escena, removerán algo en nuestro
siempre con la compra adelantada de rondas en www. interior y una media sonrisa aparecerá en nuestra cara.
fuerzabar.es”. Además de estas iniciativas locales, Heineken Es nuestra memoria, que nos recuerda que ellas nunca
ha estrenado simultáneamente en todo el mundo la campaña se fueron, que estuvieron en cada uno de aquellos mo-
Ode to close, que “se centra en un momento histórico, que ha mentos y que, aunque a veces no seamos conscientes,
cambiado nuestra forma de relacionarnos pero no su comparten planta son sus protagonistas.
esencia. Aunque estemos físicamente separados, quedarnos Ya sabemos que no son de hacer aspavientos pero, aun-
en casa en estos momentos es un gesto de solidaridad que no nos lo digan, juraría que ellas nos están echando
común que nos hace estar más unidos que nunca. La prueba mucho de menos. Saben cedernos el protagonismo, así
es que nos las hemos ingeniado para mantener los buenos que, hagamos el mejor uso
momentos de siempre alrededor de una cerveza, aunque sea posible de él y brindemos Contenido elaborado por
virtualmente”. por esos momentos en los
Por su parte, Jaume Alemany detalla que “en Damm, desde que, si no estamos todos,
también ellas, nada es igual.
que se inició esta situación, hemos trabajado para estar cerca
de los consumidores y de los seguidores de las diferentes
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