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CERVEZAS
BEBIDAS ESPIRITUOSAS

Martina Obregón (Freixenet): “Ante
esta crisis, hemos visto cómo otros
canales de venta han incrementado
notablemente su fuerza: es el caso de
la gran distribución”.

la empresa decidimos apoyar su gesto igualando la cantidad
y la donación se ha destinado a la Fundación Àngel Soler
Daniel, que colabora con el Col·legi de Metges de Barcelona
para adquirir y repartir material sanitario entre más de
cuatrocientos centros médicos. Además, Freixenet y Segura
Viudas ofrecerán visitas gratuitas para el personal que ha
Imágenes de las campañas de Heineken estado a primera línea durante la crisis del coronavirus. Las
(arriba), Amstel (sobre estas líneas) y visitas empezarán cuando las autoridades permitan
Cruzcampo (a la derecha).
marcas del grupo, a través de formatos diferentes. Desde reactivar la actividad enoturística”.
Estrella Damm, por ejemplo, hemos querido mantener Damm y su fundación, “desde que comenzó esta crisis
nuestra apuesta por la cultura y la música a través de varias sanitaria, están en contacto directo con las diferentes
iniciativas online, adaptándonos de esta forma a la realidad autoridades, poniendo a disposición de esta causa todos sus
de la situación actual. Además de patrocinar eventos recursos y capacidades”, dice Jaume Alemany. “Entre las
digitales que han surgido, nos hemos servido de nuestras colaboraciones ya efectuadas destaca la donación de
plataformas para dar a conocer la oferta cultural y musical 200.000 litros de mezcla hidroalcohólica desde nuestras
del momento entre nuestros seguidores, así como crear fábricas, que permitirán la elaboración de 80.000 litros de
nuestro propio contenido, con el objetivo de seguir alcohol de 96º que irán a hospitales de todo el país. Además, a
sorprendiendo a nuestros seguidores”. través de la Fundación Damm, se han canalizado varias
colaboraciones, como la donación de más de 150.000 litros de
TERRENO SOCIAL agua mineral a hospitales, centros sanitarios y entidades
La pandemia ha motivado a estas compañías a reaccionar sociales de todo el país, o la colaboración con las iniciativas
también más allá de la publicidad, mediante la puesta en de chefs y restaurantes que preparan y llevan comidas a
marcha de iniciativas con las que contribuir tanto en la lucha personal sanitario y de residencias de la tercera edad, así
contra el coronavirus como de sus efectos. Así, Martina como para comedores sociales —llegando a servir más de
Obregón comenta que desde Grupo Freixenet se han 5.000 comidas diarias en Barcelona y Madrid—, entre otras”.
realizado diversas acciones solidarias: “Hemos donado Marta García, por su parte, señala que “convencidos de juntos
material sanitario —gafas y trajes protectores, que somos más fuertes, Heineken ha convertido
principalmente— a distintas entidades médicas de nuestro ‘#FuerzaBar’ en una plataforma colaborativa abierta a
entorno local como el Hospital Comarcal de l’Alt Penedès y la instituciones, empresas y particulares para ayudar a
Residencia Casa dels Avis de Sant Sadurní d’Anoia. También nuestros bares a volver a la ‘normalidad’. Como resultado,
se realizó una donación de tabletas a la Residencia Novallar www.fuerzabar.es ya cuenta con casi 5.000 establecimientos
Mediona con el objetivo de facilitar el contacto virtual entre registrados en los que el consumidor puede comprar rondas
los residentes y sus seres queridos ante la imposibilidad de por adelantado; y quince marcas líderes como Nestlé,
poder reunirse por el confi namiento. En paralelo, los Danone, Central Lechera Asturiana o Deoleo completan la
trabajadores de Grupo Freixenet recaudaron fondos a través aportación inicial de Cruzcampo, Amstel y Heineken para
de Teaming para ayudar a paliar los efectos de la crisis. Desde llenar los almacenes de nuestros bares. La ‘Guía Heineken de
Actuación para restaurantes y bares’, creada un día antes de
que se decretase el estado de alarma o la plataforma de
formación online gratuita Aula Abierta de la Escuela de
Marta García (Heineken): “Heineken Hostelería Fundación Cruzcampo son otros ejemplos de
ha convertido ‘#FuerzaBar’ en una nuestro apoyo al sector. Además, nuestras marcas
plataforma colaborativa (...) para desarrollan numerosas iniciativas solidarias —fabricando
ayudar a nuestros bares a volver a la pantallas de protección o donando cervezas 00 y alcohol para
‘normalidad”. limpieza, por citar algunas— demostrando nuestra
implicación con la sociedad española en estos difíciles
momentos”.

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