Apenas unas jornadas después de que Ogilvy diese cuenta sobre la salida de su consejera delegada en la región EMEA, Patou Nuytemans (una posición que no será remplazada), Campaign ha adelantado el nombre del profesional que se situará al frente de la operación de WPP Creative en la región. Se trata de Ewen Sturgeon, quien desde 2024 ejerce como CEO de VML en EMEA, y que se ha convertido en el consejero delegado de la red creativa de WPP en esta misma zona geográfica.
Sturgeon, que ya indica en su LinkedIn que ha asumido un nuevo cargo en WPP Creative, estará al frente de un amplio ecosistema que incluye marcas como VML, Ogilvy, Burson (que WPP tiene en venta), AKQA, Landor y Design Bridge & Partners. El directivo reportará directamente a Jon Cook, consejero delegado mundial de WPP Creative y VML.
El nuevo modelo de WPP
El nombramiento de Ewen Sturgeon se enmarca en la estrategia de simplificación organizativa anunciada recientemente por WPP. Según la compañía, el objetivo en esta nueva etapa pasa por construir una estructura regional más ágil que impulse la colaboración entre agencias y facilite a los clientes el acceso al talento del grupo.
En declaraciones a Campaign, fuentes de WPP han señalado que la compañía “está creando un equipo de liderazgo regional más eficiente para desarrollar el modelo operativo de WPP Creative”. Se trata de un modelo con el que busca mejorar capacidades y ofrecer soluciones más integradas a los anunciantes.
WPP Creative es la red que integra el negocio creativo de WPP. Su lanzamiento se produjo en el marco de la presentación de ‘Elevate28’. Su razón de ser, agrupar las agencias de creatividad, diseño y relaciones públicas de la compañía. Esta división convive con otras áreas del grupo británico como WPP Media, WPP Production y WPP Enterprise Solutions.
El perfil de Ewen Sturgeon
Ewen Sturgeon cuenta con una amplia trayectoria en la industria. Fue CEO de Wunderman Thompson en EMEA desde 2019 y asumió posteriormente el rol de CEO internacional en 2021. Tras la fusión de Wunderman Thompson con VMLY&R en 2023 para crear VML, pasó a liderar la región EMEA.
Anteriormente, y hasta 2018, ocupó el cargo de chief operating officer en Publicis.Sapient. Su carrera comenzó en 1992 en The Presentation Company, y posteriormente se incorporó a LBi tras la adquisición de su agencia Wheel en 2005. Después de la compra de LBi por Publicis Groupe en 2013, el directivo tomó parte en su integración con Digitas, donde llegó a ser CEO internacional.
