Medir mejor y medir más, adaptándose no solo a los cambios que se suceden en el consumo de medios, sino también a los requerimientos y predisposición del mercado. Todo ello, en un contexto en el que la colaboración de las partes es imprescindible y el consenso, algo más que necesario, como también una financiación que permita el desarrollo. A grandes rasgos, este sería el resumen de la conversación mantenida con Eduard Nafría y Mariayun Martín de los Ríos, insights & business development director y directora comercial, respectivamente, en Kantar Media.