Si Zaragoza se ha convertido estos días en el epicentro de la industria televisiva con una nueva edición de Aedemo TV, el histórico seminario enfocado en el medio televisión, la semana que dio comienzo el 16 de marzo ha dejado algunas cuestiones dignas de mención en este repaso que realizamos en Anuncios. Una de ellas, con la que además inauguramos la semana, ha sido la salida de Cristina Barturen de Arnold Fullsix y Havas CX, con la que abrimos nuestra newsletter diaria del pasado lunes. Su puesto no será remplazado, pero sus funciones han sido asumidas por la CEO de Havas Creative Network en el mercado español, Carmen Fernández de Alarcón.
A un asunto de liderazgo nos lleva también Accenture Song, que estos días ha dado cuenta sobre el nombramiento de Beltrán García-Durán como nuevo responsable en Iberia. Su promoción (desde el pasado junio era managing director sales & commerce de la agencia) se ha producido con motivo de la nueva responsabilidad otorgada a Miguel Vergara, quien hasta ahora dirigía la operación y que ha pasado a dirigir el área de clientes de los sectores de industria, consumo y distribución dentro de Accenture.
Han sido asimismo ejemplo de actualidad directiva otras dos compañías, Jungle y MIO Group, aunque desde perspectivas diferentes. Si la primera ha incorporado a Daniel Hidalgo como head of business development con el objetivo de impulsar su crecimiento orgánico y fortalecer su posicionamiento en el segmento enterprise para hacer evolucionar su modelo comercial hacia relaciones estratégicas de mayor alcance con grandes compañías, la segunda ha fichado a Pablo Magaz como nuevo chief technology & AI officer (CTAO) para impulsar su desarrollo tecnológico y reforzar su estrategia en inteligencia artificial.
Fuera de España, Omnicom Media Group ha nombrado a Ellen Griffin como nueva presidenta mundial de marca de OMD, un movimiento con el que busca reforzar su crecimiento y la coherencia global de la agencia, y que se produce tras la salida de George Manas, anterior consejero delegado mundial de la agencia y, actualmente, chief growth and solutions officer del grupo Omnicom.
Hablemos de negocio
Las marcas y los anunciantes han sido esta semana impulsores de significativos movimientos en el ámbito del nuevo negocio. Desde una perspectiva institucional, destacan las adjudicaciones de Euromillones a Noline, que ha vuelto a trabajar para una cuenta valorada en 2,6 millones de euros, y del ICEX a M+C Saatchi, que ha sido elegida como agencia responsable del reposicionamiento de la marca España. Ambas elecciones se han producido tras el desarrollo de sendos procesos públicos de licitación.
Hemos sido transmisores, además, de la ampliación de la relación entre True y Mahou San Miguel, pues ha empezado a trabajar en la comunicación de una nueva marca de bebida energética llamada Refeel. Así como del primer trabajo de la madrileña Pingüino Torreblanca para Parclick.
En el mercado internacional, esta semana ha sido especialmente relevante una victoria de Publicis Connected Media. A través de una de sus marcas de agencia, Zenith, concentra ahora la gestión mundial de la cuenta de compra y planificación de medios de EssilorLuxottica, un negocio valorado en 415 millones de euros (de los que 2,5 millones corresponden al mercado español). Este grupo es propietario de marcas como Ray-Ban, Oakley y Persol, además de la cadena de tiendas de gafas de sol Sunglass Hut.
No podemos despedirnos sin antes abordar una presentación que tuvo lugar ayer, jueves 19 de marzo, para informar sobre la convocatoria de la segunda edición de la San Diego Comic-Con Málaga, que regresará por segundo año consecutivo a la ciudad andaluza, entre los días 1 y 4 de octubre de 2026, con Dentsu como empresa licenciataria y con BBVA como patrocinador.
