Tanto la actualidad informativa de la semana como la reflexión de la industria se ha movido estos días en torno a la creatividad y los reconocimientos. Y ha sido así por la entrega, el pasado 18 de abril, de los Premios Nacionales de Creatividad del CdeC, en el que Banco Sabadell, junto a OriolVillar, se coronaron con el gran premio. Esta agencia, además, se posicionó como la más premiada, mientras que Movistar se convirtió en el anunciante más destacado por número de galardones.
Tras su destacado desempeño en el festival, Anuncios ha podido compartir con los lectores esta semana las reflexiones tanto del propio Oriol Villar como de Marta Milleiro, directora de marketing de Sabadell. Al cierre del certamen, el creativo reconocía a esta publicación que “particularmente, me siento muy animado a continuar construyendo este ecosistema humano formado por nuestros clientes, nuestros colaboradores y el propio equipo de la agencia. Porque, al final, creo que va de eso, de hacer buen trabajo con buena gente”.
Por su parte, Marta Milleiro no solo expresaba su emoción por el reconocimiento, sino que también destacaba el valor que para un anunciante como Sabadell tiene la creatividad: “La creatividad lo ha sido todo, y eso es lo maravilloso de este caso. Ha sido una suerte enorme contar con Uri [Villar], Pipo [Virgós] y Paco [Badía] y sus equipos como compañeros de viaje, casi como familia, a lo largo de todo el proceso. Había que ser creativos desde el propio planteamiento, por la delicadeza del tema: entender muy bien a las audiencias, los insights, buscar una relevancia honesta y real… Y después, ser igual de precisos en el diseño y la ejecución para asegurar el tono adecuado y el impacto necesario, sin renunciar al craft, que es marca de la casa”.
Aunque la cita del CdeC ha acaparado mayoritariamente el protagonismo festivalero de estas jornadas, no ha sido el único encuentro de industria sobre el que hemos informado estos días. También hemos dado cuenta sobre la ampliación del plazo de inscripción de El Sol hasta el 4 de mayo; de que España ha recolectado veinte metales en los Clio Awards, con David Madrid a la cabeza, y de las novedades de Inspirational, que ha informado sobre plazos, fechas y la composición de un jurado que en esta edición volverá a estar presidido por Lucía Angulo (McCann).
Movimientos convencionales
Y no por ello menos significativos. Esta semana nuestras páginas han cedido su espacio a cuestiones como la suma de Netflix como cliente de Dentsu en EMEA: la adjudicación a Padre Group de las apuestas deportivas e hípicas de SELAE; la asignación de la cuenta de medios de Helios a T&P; a que el grupo Dentsu ha incorporado a María Alonso Muñoz como nueva directora de innovación en Dentsu Story Lab, su unidad especializada en contenidos, influencia y entretenimiento, y de que Dionisia Mata, después de veintisiete años en el grupo Havas, ha dado el salto a Iki Group para asumir la dirección de analítica e insights.
Asimismo, estos días hemos registrado una intensa actividad por parte de las empresas del grupo Jungle. Si PS21 Barna estrenaba su primera campaña para Cofidis como resultado de una adjudicación que se produjo el pasado mes de diciembre, conocíamos que True ampliaba su cartera de clientes con dos nuevas incorporaciones: PcComponentes y San Miguel.
Lo poco convencional
Aunque la cultura y la motivación de la cultura resulta fundamental para el correcto funcionamiento de un negocio, un movimiento de WPP conocido en estos días puede ser calificado, cuanto menos, como poco convencional. Y es que el grupo británico ha contratado los servicios de coaching de un psicólogo no solo para restaurar la confianza de los empleados, también para elevar su compromiso. Así, la empresa capitaneada por Cindy Rose ha empezado a trabajar con el doctor Michael Gervais, un mediático coach especializado en rendimiento personal y liderazgo.
No queremos despedir estas líneas sin recordar el fallecimiento de Alfredo García-Valdés, vinculado a McCann desde su llegada a España y presidente de la compañía durante tres décadas. Tampoco el homenaje que en este mismo espacio le ha rendido Félix Vicente, cofundador de This is Libre, y su sucesor al frente de la operación española de McCann.
