La visita del Papa está alterando no solo la vida de los madrileños sino también el mundo de la publicidad, sobre todo el medio exterior. Distintas exclusivistas han relatado a Anuncios cómo la llegada de Papa León XIV está influyendo en mayor o menor medida en la contratación de sus espacios.

Callao City Lights

“Como siempre que hay previsto algún acontecimiento de gran repercusión, las marcas tratan de vincularse al mismo para lograr mayor visibilidad, lo que deriva en un incremento de la contratación de soportes publicitarios. En nuestro caso, varias marcas institucionales y comerciales han lanzado campañas en nuestras pantallas para dar la bienvenida al Papa a nuestro país o simplemente para hacer un guiño que las vincule a este acontecimiento”, explica Gorka Pagazaurtundua, director comercial de Callao City Lights.

En este sentido, el Ayuntamiento de Madrid ha iniciado en las 15 pantallas de Circuito Gran Vía una campaña para dar la bienvenida a León XIV a la ciudad, con una pieza protagonizada por el Papa y el edificio de Cibeles, junto al lema Madrid, donde se cruzan los caminos.

Asimismo, Conelpapa.es,  la página oficial del viaje apostólico del Papa León XIV a España, respaldada por la Conferencia Episcopal Española y otros organismos eclesiásticos, ha lanzado una campaña en las pantallas exteriores de Cines Callao en la que invita a un grupo de jóvenes que viaja en metro a alzar la mirada del móvil y posarla en los ojos de quien tienen enfrente; instante en el que se abren las puertas del vagón para ver un cartel en la estación con la imagen del Papa.

Por su parte, Ale-Hop ha iniciado una acción en 3D en Circuito Gran Vía donde la vaca que identifica a esta cadena de tiendas parece querer salir de la pantalla. El lema: Habemus Ale-Hop muy cerca de aquí. Mientras que Yfood ha realizado una campaña en Callao City Lights en la que, bajo el claim Madrid, al cielo se llega sin hambre, la marca de nutrición aprovecha la visita papal para dar a conocer a los madrileños las cualidades de sus batidos.

De igual forma, en Circuito Gran Vía también se está emitiendo una campaña en la que se conmemoran los 800 años de la Catedral de Toledo, coincidiendo con la inminente visita del Papa a nuestro país. La pieza muestra imágenes del interior de la catedral acompañadas del lema Ocho siglos de arte, belleza, historia y fe.

Adtrack

La semana del Papa ha generado interés adicional por el incremento de tráfico y visibilidad en Madrid, en palabras de Luis Cifuentes, socio director de H2O Digital & DOOH . “Los grandes acontecimientos transforman la movilidad urbana en una oportunidad estratégica para las marcas. Eventos de esta magnitud convierten el transporte público en uno de los espacios de mayor atención y concentración de audiencia de la ciudad”.

En Adtrack (túneles Metro de Madrid) tienen seis anunciantes activos: Guanajuato (Turismo México), Campofrío, Calvo, Aquopolis, Puig CH212  y Castilla-La Mancha (Turismo). En la línea 5,  Guanajuato (Turismo México), Caixa y Mapfre. Además, Campofrío y Aquopolis han aprovechado para reforzar su presencia con campaña simultánea en Adtrack y Bernabéu Market.

JcDecaux

Desde JcDecaux explican que, por la visita del Papa, no ha habido muchas contrataciones por parte de anunciantes, a excepción de la Conferencia Episcopal, pero sí mucha implicación  institucional como es lógico por parte del Ayuntamiento, EMT, Metro de Madrid. “Con el Ayuntamiento y la Agencia EFE hemos hecho una exposición sobre Las visitas papales a Madrid que puede verse en el Paseo de Recoletos hasta el próximo 9 de junio. A través de 12 mupis pletina, la ciudadanía puede revivir algunos de los momentos más multitudinarios y emotivos de las visitas de Juan Pablo II y Benedicto XVI a Madrid con 22 imágenes históricas del archivo de Agencia EFE”.

La muestra fue inaugurada el pasado 25 de mayo por José Luis Martínez-Almedia, alcalde de Madrid; Miguel Ángel Oliver, presidente de la Agencia EFE; Almudena Maillo, concejala delegada de Turismo; Carlos Segura, concejal-presidente del distrito Centro; y Carlos Barón, nuestro director general.

Clear Channel

Según han comentado a Anuncios desde Clear Channel, en este periodo de tiempo previo a la visita del pontífice a Madrid han tenido más campañas identificadas. “Hemos recibido más briefings relacionados con la visita del Papa, pero no se han materializado la mayoría. Y destacan cuatro.

• Generalitat de Cataluña en nuestros soportes de mobiliario urbano de Barcelona capital y su área metropolitana. Es una campaña específica sobre la visita (ha contratado a bastantes operadores/medios con esta campaña)
• MG (SAIC), muy interesado, han comparado mobiliario urbano digital y clásico en Madrid. En Barcelona, también mobiliario urbano papel y digital, además de una lona y programática en DOOH. El copy no tiene nada que ver con la vista del Papa
• Programática: Prevemos que varias campañas hagan push en las zonas donde haya eventos relacionados con la visita.

“Adicionalmente, nosotros estamos emitiendo en nuestro espacio en DOOH, una creatividad específica sobre la visita coincidiendo con los días que estará en Madrid y Barcelona, pero realmente, nosotros no notamos un pico con la visita, ya que estas semanas son las de mayor ocupación del año y siempre estamos muy cerca de tener ocupación plena en estas fechas”.

Exterior Plus

En Exterior Plus comentan que no han percibido un aumento de inversión en con motivo de la visita del Papa a España. "Junio suele ser un buen mes con los soportes cubiertos casi en su totalidad". Eso sí hablan de la acción que la desarrollado la Generalitad de Catalunya en los soportes de Exterior Plus en el Aeropuerto de Barcelona y en mobiliario urbano de diferentes poblaciones de Girona y Tarragona para dar la bienvenida al Pontífice.