Es fascinante ver la renovada pujanza del marketing mix modeling (MMM), una tecnología con décadas de historia pero que se está posicionado como el pilar de las estrategias de medición para los anunciantes más sofisticados
Los que realmente se dedican a la práctica de la construcción de marcas (o sea, los anunciantes) tienen una versión pragmática de la comunicación
La tecnología es un elemento clave en la innovación, pero no el único ni de manera aislada
El peligro de las ideas-fuerza también acecha a los que nos dedicamos a la comunicación.
La comunicación es clave para mantener sanas las marcas en el largo plazo. Además, es probable que nos ayude a tener marcas más resilientes en entornos de subidas de precios
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