Batallas argumentales entre estudiosos
“El misterio del ser humano y su relación con las marcas es suficientemente complejo como para requerir replantearnos nuestras ideas”
Pablo Pérez
Ventanas y espejos
La publicidad debe ir más allá del simple alcance y buscar generar un impacto en el espectador
Midiendo la efectividad en 2024
Es fascinante ver la renovada pujanza del marketing mix modeling (MMM), una tecnología con décadas de historia pero que se está posicionado como el pilar de las estrategias de medición para los anunciantes más sofisticados
Ortodoxia y sincretismo
Los que realmente se dedican a la práctica de la construcción de marcas (o sea, los anunciantes) tienen una versión pragmática de la comunicación
Acertando con la innovación
La tecnología es un elemento clave en la innovación, pero no el único ni de manera aislada
Erizos y zorros
El peligro de las ideas-fuerza también acecha a los que nos dedicamos a la comunicación.
El valor de la comunicación en tiempos de crisis
La comunicación es clave para mantener sanas las marcas en el largo plazo. Además, es probable que nos ayude a tener marcas más resilientes en entornos de subidas de precios
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