COMvergence, compañía global especializada en investigación sobre el mercado de los medios y la publicidad, ha analizado el mercado global de adquisiciones de agencias de marketing y comunicación durante los últimos diez años en el informe Marcom agency acquisitions, que concluye que las operaciones de M&A en este ámbito están inmersas en una marcada transformación. Así, las capacidades digitales, los datos y la infraestructura tecnológica se han convertido en el principal motor de las operaciones.