Opinión - Página 91
'Su Santidad Luis Figuerola'
Por Miguel Ángel Furones
'Luis Figuerola-Ferretti, una voz ‘famosa’
Por Ricardo Pérez.
Editorial 1520: El lugar del saber
Dos destacadas iniciativas relativas a la mejoría del conocimiento de la actividad publicitaria, y en concreto de la relacionada con los medios, son reseñadas en este número. La creciente complejidad del paisaje de los canales de comunicación, impulsada por los proverbiales cambios que trae sin cesar la tecnología, tiende a dejar obsoletos con rapidez los sistemas para sus medición y control, y se impone la necesidad de mejorarlos; necesidad que no es evidentemente caprichosa, sino producto de la demanda de unos anunciantes (su inversión es la que hace funcionar la maquinaria, recordemos por un momento lo obvio) que exigen conocer cada vez mejor el retorno que obtienen del dinero que destinan a comunicación.