La irrupción de los departamentos de compras de las empresas en los procesos de negociación de los anunciantes con sus agencias de publicidad no ha sido, considerada en términos generales, un factor que haya venido a aportar, precisamente, mayores dosis de armonía a la relación cliente-agencia.
Un ligero crecimiento en las cifras de inscripciones y delegados, aderezado con un buen ambiente en los días del certamen, el general beneplácito sobre el nivel de las conferencias y una mejor adaptación a los atractivos de Bilbao como sede han conformado lo que podría considerarse una buena edición de El Sol, que ha celebrado así de manera adecuada, y con buen tiempo además, su treinta aniversario. La dimensión iberoamericana del certamen, que tanto ha costado encajar en el programa y en las mentalidades de uno y otro lado del océano (no olvidemos que el festival se hizo internacional nada menos que en 2003), parece haber entrado al fin en una senda provechosa y enriquecedora.
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