A un suspiro de Cannes Lions, en una semana en la que el certamen ha desvelado un nuevo premio que engrosará su ya considerable estructura, la tecnología se ha postulado como uno de los principales ejes de la actualidad informativa de la industria publicitaria. Y no solo porque Publicis Groupe haya vuelto a recomendar los servicios de The Trade Desk o, de cara al certamen de la Costa Azul, haya lanzado una campaña a modo de crítica sobre el discurso hiperbólico que el sector lanza con respecto a la inteligencia artificial.
También porque han trascendido los planes de uno de los principales actores de la actual revolución tecnológica, OpenAI, que busca ahora elevar su oferta publicitaria mediante una serie de herramientas y servicios que prometen, por ejemplo, la automatización de la creatividad publicitaria; a lo que se suma que Taboola ha lanzado una plataforma publicitaria, impulsada por el motor de respuestas de DeeperDive, para monetizar las consultas de los usuarios a través de IAG; que The Trade Desk y Smartme Analytics han alcanzado un acuerdo para ofrecer audiencias exclusivas construidas a partir del conocimiento real de consumo crossmedia de su panel propietario single-source; que Teads ha presentado EngageOS, una plataforma de IA para maximizar los ingresos de los editores mediante la combinación de contenido y publicidad, y que InfoAdex ha dado cuenta sobre la próxima llegada al mercado de Develiak, una consultora que aplicará IA al proceso de control de la inversión que ambiciona estar oficialmente operativa en 2027.
Y, además, porque uno de los principales actores de la industria, Dentsu, ha movido ficha, desde la perspectiva del talento, para impulsar su posicionamiento en torno a la tecnología. En estos días, la operación en Iberia del holding japonés ha comunicado el fichaje de Alfredo Carrión como chief AI, transformation & technology officer, una responsabilidad de nueva creación en su estructura desde la que liderará la agenda de transformación del grupo, acelerando la integración de la IA y la tecnología en su modelo de negocio.
Hablando de personas
El de Carrión no ha sido el único destacado movimiento en lo referente al talento. Desde WPP, la operación española de una de sus redes, VML, ha incorporado a Sandra Bold como directora general creativa para clientes internacionales. En Firma, consultora de marca y agencia de innovación integrada en Mio Group, Emilio Jiménez se ha sumado a la compañía como nuevo director creativo ejecutivo, cargo de nueva creación desde el que desarrollará su labor en estrecha colaboración con Antón Pinyol, chief creative officer y cofundador de la compañía.
Además de sobre personas que entran, también hemos informado sobre personas que salen. En estos días hemos publicado que Pepe Chamorro ha compartido el fin de su etapa profesional en Globant, donde, tras la adquisición de una compañía de la que fue cofundador, Habitant, ejercía como vicepresidente ejecutivo de la red Gut.
Y de personas cuya trayectoria en el sector es merecedora de un reconocimiento. Así, José Carlos Gutiérrez, profesional de larga trayectoria desarrollada básicamente en el área de la gestión de medios, en compañías como Central Media, que después se convertiría en Zenith Media; de la que llegó a ser vicepresidente ejecutivo o Iceberg, que bajo su dirección sería relanzada como Alma Media, y convertida después en la actual Mediaplus Alma tras la entrada del grupo alemán Serviceplan, al frente de la cual estuvo hasta enero de 2025 cuando se jubiló, ha sido reconocido como nuevo Académico de Honor por parte del jurado de la Academia de la Publicidad.
Más actualidad
Frente al 7,1% estimado en diciembre de 2025, WPP Media ha actualizado sus perspectivas y prevé ahora que la inversión publicitaria mundial crezca un 8,9% en 2026 (excluyendo la publicidad política en Estados Unidos), impulsada principalmente por el ciclo de inversión en inteligencia artificial y por la expansión internacional de anunciantes asiáticos.
En cuanto a nuevas cuentas, Fuego Camina Conmigo ha estrenado su primer trabajo para la marca de ron Brugal. Bajo el lema Hay que tirar menos fotos, la campaña invita a reflexionar sobre la creciente necesidad de registrar cada experiencia en lugar de vivirla plenamente, una conversación que conecta con uno de los comportamientos más extendidos de la cultura digital actual.
