Si tenemos que escoger una expresión para ilustrar la relación entre la inteligencia artificial y publicidad, esta podría ser quid pro quo. Aunque la agenda mediática del negocio publicitario esté actualmente en gran medida acaparada por esta tecnología, los grandes actores de la IA, como OpenAI, Anthropic o Google, recurren habitualmente a la publicidad para posicionar sus servicios. Con motivo del Día Internacional de la Inteligencia Artificial, que se celebra hoy, 16 de julio, recuperamos algunos de sus spots más significativos.

La era de la inteligencia

OpenAI eligió la Super Bowl de 2025 para emitir su primer anuncio de televisión, que desarrolló en colaboración con Accenture Song. La pieza, titulada The Intelligence Age, recorría mediante una animación de puntos diferentes avances de la humanidad, desde algunos de los primeros descubrimientos de la historia hasta la inteligencia artificial.

La vida cotidiana

Meses después, en septiembre de 2025, OpenAI, en busca de comunicar su modelo ChatGPT, dio un giro a su comunicación con la primera gran campaña internacional de este servicio. En lugar de hablar sobre el futuro de la humanidad, las piezas recogían situaciones como la elaboración de una receta para impresionar a alguien, la organización de un viaje por carretera o la consecución de una dominada. La creatividad estuvo en este caso en manos de la agencia Isle of Any.

Seguir pensando

Anthropic presentó en septiembre de 2025 su primera gran campaña de publicidad. Bajo el concepto Keep Thinking, la compañía se dirigió con especial decisión hacia profesionales, desarrolladores y usuarios que recurren a la IA para resolver problemas complejos. Y lo hizo de la mano de su agencia de cabecera, Mother.

Publicidad que critica la publicidad

La rivalidad entre las compañías de IA se hizo explícita durante la pasada Super Bowl. Anthropic debutó en la gran final de la NFL con A Time and a Place, una campaña obra de Mother en la que se planteaba si la publicidad debía estar presente en todos los espacios, aludiendo directamente al lanzamiento publicitario de su gran rival, ChatGPT.

Más Super Bowl

OpenAI también regresó a la Super Bowl en 2026, aunque eligió un tono muy diferente al de Anthropic. En You Can Just Build Things, la compañía promocionó Codex, su agente de inteligencia artificial orientado a la programación, vinculando el desarrollo de software con otros actos de creación. La pieza fue producida por Doomsday Entertainment.

Emoción

Google, en este caso aludiendo a la emoción, también ha recurrido a la Super Bowl para acercar Gemini al gran público. En Dream Job, que se emitió en febrero de 2025, un padre utiliza Gemini Live para preparar una entrevista de trabajo. Las preguntas del asistente le llevaban a recordar las habilidades que había desarrollado durante la crianza de su hija. La ejecución estuvo a cargo de Google Creative Lab, el departamento creativo in-house de la tecnológica.

El órdago de Perplexity

Perplexity adoptó en marzo de 2025 una estrategia más agresiva para ganar notoriedad en el mercado de las búsquedas realizadas con inteligencia artificial. Lo hizo, junto a un actor de El juego del calamar, Lee Jung-jae, en la que puede ser considerada como su primera gran campaña de publicidad. La pieza, desarrollada en colaboración con la agencia Sandwich, sitúa al protagonista ante varias preguntas urgentes. Cuando recurre a ‘Poogle’, una parodia evidente de Google, recibe una acumulación de enlaces que no le ayuda a resolver la situación. Perplexity, por el contrario, ofrece respuestas directas y acompañadas de fuentes.

Resolviendo dudas

No tenemos que retroceder mucho en el tiempo para encontrar un ejemplo de campaña impulsada por un gigante de la inteligencia artificial. Este mismo mes de julio, junto a Mother, Anthropic ha lanzado un anuncio que plantea cómo la inteligencia artificial puede apoyar la curiosidad y las conexiones entre personas, en lugar de sustituirlas. Su título, There’s hope in hard questions.