Una de las compañías con mayor actividad en estos días ha sido Jungle, que en la semana estrenada el 19 de enero ha ejercido como uno de más destacados exponentes de la actualidad del negocio publicitario. Por un lado, con la adquisición e integración de su estructura de Rocket Digital, consultora digital fundada por Nacho Rodés, Pablo Callejón y Albert Morcillo que el grupo liderado por Agustín Vivancos ha adquirido con el objetivo de "escalar proyectos digitales con mayor eficiencia y control operativo", así como con la ambición de que su ecosistema rebase los 80 millones de euros en ventas en 2026.
Sus novedades también han llegado desde la esfera creativa. Si el pasado mes de mayo Jungle ganaba Škoda, no ha sido hasta este mismo mes de enero cuando ha visto la luz el primer trabajo de PS21 para la marca del grupo Volkswagen. Bajo el título ¿Cuál fue tu último por qué?, la creatividad invita a observar la realidad con más atención, a cuestionar lo cotidiano y a descubrir nuevas perspectivas, tanto en la vida diaria como en la relación de los consumidores con la propia marca.
BBVA y Omnicom
Esta semana también hemos tenido la oportunidad de ofrecer a nuestros lectores un anticipo de la primera entrevista que Alfonso Fernández, global discipline head de marketing y ventas digitales en BBVA, concede tras la adjudicación de la entidad financiera a Omnicom. En la misma, que se publicará íntegramente en el próximo número de la revista Anuncios, el directivo señala que se ha tratado de un cambio no solo “operativo”, también “estratégico", y menciona que el holding estadounidense "destacó porque entendió con mucha claridad hacia dónde quiere ir BBVA. Su propuesta no solo integraba creatividad, medios y tecnología bajo un mismo modelo operativo, sino que lo hacía con una hoja de ruta clara para acelerar la adopción de inteligencia artificial y datos como palancas para una personalización masiva y contextual de nuestras comunicaciones y journeys digitales", lo que da buena cuenta de la transformación actual de la industria para dar respuesta a las necesidades reales de los clientes.
Reorganización directiva
En lo que a movimientos directivos se refiere, la semana también ha dejado novedades en Dentsu. Más concretamente, en Merkle, su unidad especializada en CXM. El hasta ahora consejero delegado de la compañía, ha sido promocionado a la presidencia ejecutiva. Por su parte, Brezo Lampaya, quien hasta ahora ejercía como chief revenue officer, ha sido designada nueva CEO. Este doble movimiento se ha producido tras cerrar 2025 con un crecimiento a doble dígito y responde a la apuesta del grupo por reforzar sus capacidades en customer experience management para dar respuesta a los retos vinculados a la tecnología, los datos y la experiencia digital.
Durante los últimos días también hemos conocido otros movimientos directivos de calado. Entre ellos, el fichaje de Rafa Calleja por Monks (S4 Capital) para ocupar su dirección general, y la llegada de Joaquim Ramis a WAM Global como vicepresidente de las áreas creativity & content to impact y media & optimization to grow. Y también la incorporación a The Trade Desk de Sara Pastor, hasta ahora vicepresidenta sénior de publicidad de DAZN y, desde este mismo mes de enero, directora general de la compañía especializada en tecnología publicitaria.
Integración tras integración
Con Cindy Rose al frente, WPP ha anunciado un movimiento que supone una réplica de la estrategia ya iniciada bajo la batuta de Mark Read. En esta ocasión relativo la producción, integrando bajo un único paraguas tanto el negocio de Hogarth como el resto de sus capacidades en este ámbito en una apuesta que se articula en torno a cuestiones como la IA generativa, los modelos de alto rendimiento y un concepto que vuelve a cobrar relevancia después de un tiempo sin escuchar al holding británico aludir al mismo: la creatividad.
Novedades en IA
Si el gran movimiento tecnológico de estos días ha estado en el inicio de pruebas para la próxima implementación de publicidad en ChatGPT (algo que el CEO de la OpenAI, Sam Altman, veía hace un par de años como “el último resorte” para impulsar su negocio), otro movimiento que sin duda no ha pasado desapercibido ha sido la estrategia de Meta para dar soporte de infraestructura en su estrategia de inteligencia artificial: Meta Compute.
Desde Anuncios no queremos finalizar estas líneas sin recordar el nombre de tres profesionales que han dejado una profunda huella en la industria de la publicidad: Marçal Moliné, Enric Nebot y Miguel Ángel Bermejo. QEPD.
