En plena vorágine de la temporada festivalera, no solo por El Sol, que en esta ocasión se da cita en Málaga los días 28 y 29 de mayo, también por la presentación de la lista corta de los Premios Nacionales de Marketing de AMKT, la actualidad de la industria publicitaria ha estado esta semana especialmente activa gracias a las personas que la conforman, por quienes cada día dan construyen e impulsan un negocio que además de ser el núcleo de la unión con nuestros lectores, se encuentra en incesante transformación.
Entre los movimientos más significativos, el protagonizado por Marina Peña, exreponsable de marketing de Banco Santander, y de ahora en adelante business lead para McDonald’s en Omnicom. Desde esta posición, asume la responsabilidad de liderar la integración de estrategia, creatividad, medios, data y CX para, según hemos podido conocer, “seguir impulsando el crecimiento de McDonald's y su relevancia cultural entre el consumer actual y las nuevas generaciones”.
Destaca asimismo el fichaje realizado por otra conocida profesional de esta industria, Cristina Barbosa, que ha llegado a la agencia Flash en calidad de socia y consejera delegada. Tras su paso por otras agencias como Ogilvy, así como por compañías como Superstruct Entertainment o Vodafone, se incorpora con el objetivo de hacer evolucionar su propuesta en marketing experiencial hacia modelos más conectados con el contenido y orientados al negocio.
Relevante ha sido también la promoción realizada a un conocido directivo del grupo WPP. Santiago Sánchez-Lozano, desde 2021 CEO de Hogarth en España, ha sido designado consejero delegado de WPP Production para la región EMEA. Se trata esta de una de las cuatro unidades operativas globales sobre las que pivota el nuevo modelo de gestión de la compañía británica.
En el negocio de las exclusivistas, Exterior Plus ha informado sobre el nombramiento de Piedad Siegfried como directora general, una posición desde la que asume la máxima responsabilidad de la compañía. La directiva, que se reincorpora a la exclusivista después de unos meses de ausencia por motivos personales, ocupaba anteriormente la dirección comercial y de marketing.
En el ámbito de los anunciantes, no solo hemos informado sobre la salida del director general de marketing de Mahou San Miguel, Emmanuel Pouey (así como del consecuente relevo que tendrá que producirse en el jurado de los Premios Eficacia, en los que esté profesional iba a ejercer como presidente), también sobre un ascenso en el seno de Suntory Beverage & Food Iberia (SBFI). Un profesional con doce años de trayectoria en esta empresa, Mario García León, se ha convertido en su director de marketing.
Entre los fichajes, durante la visita que Anuncios ha realizado a la ciudad de Niza para conocer la nueva plataforma publicitaria de Amadeus, hemos podido conocer de primera mano que Adam Hiscock, exconsejero delegado interino de WPP Media en España, así como anterior CEO de la operación de EssenceMediacom en la región EMEA, ha fichado por la multinacional tecnológica como global head of media performance. Trabajará en colaboración con Dan Ciocoiu, hasta hace unos meses managing director en Accenture Song, y en la actualidad máximo responsable de la nueva unidad publicitaria de Amadeus.
Noticias de industria
Pero la semana no ha estado solo ligada con los movimientos de personas. También por otras cuestiones como la simplificación de la estructura de MIO Group para acelerar el despliegue de MIO One. En este sentido, la compañía ha anunciado una fusión por absorción que integrará HMG (Hello Media Group), HMG Latam y MIO Consulting dentro de Media Investment Optimization, consolidando en una sola estructura societaria los servicios que el grupo ya venía prestando de forma coordinada bajo la marca MIO One.
Ha trascendido, además, la llegada al mercado de un nuevo canal de TDT. El consorcio Siete (Servicios Integrados de Entretenimiento Televisivo) ha sido el adjudicatario de la nueva licencia de TDT aprobada por el Gobierno, cuyas emisiones deberán iniciarse antes de finalizar el próximo mes de noviembre, imponiéndose a la oferta presentada por Mediaset.
Y, gracias a una publicación de Adweek, hemos podido informar sobre el salario que en 2025 percibieron los consejeros delegados de los grandes grupos publicitarios. En primer lugar y a gran distancia destaca la remuneración de John Wren, presidente y consejero delegado de Omnicom, cuya retribución alcanzó el pasado ejercicio los 69,9 millones de dólares, frente a los 21,7 millones del año precedente.
